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大咖簡(jiǎn)介

劉薩莎，資深媒體人，黑弧·悅文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)，中國(guó)首家“盒子文藝社”O(jiān)2O社區(qū)文化藝術(shù)生活平臺(tái)創(chuàng)始人。1996年，創(chuàng)辦黑弧文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，控股運(yùn)營(yíng)多家文化傳媒企業(yè)，其中，囊括數(shù)字行銷以及廣告?zhèn)髅桨鎵K知名品牌：黑弧奧美廣告?zhèn)髅健⒑诨?shù)碼文化傳媒。

大咖實(shí)錄

問：您好，能否具體介紹一下貴公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)以及在行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？

答：黑弧文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)，控股運(yùn)營(yíng)多家文化傳媒企業(yè)，其中，囊括數(shù)字行銷以及廣告?zhèn)髅桨鎵K知名品牌：黑弧奧美廣告?zhèn)髅健⒑诨?shù)碼文化傳媒。目前公司主營(yíng)業(yè)務(wù)是為房地產(chǎn)企業(yè)提供整合行銷方案，具體包括為房地產(chǎn)企業(yè)提供傳播行銷服務(wù)、案場(chǎng)體驗(yàn)行銷服務(wù)、圈層公關(guān)行銷服務(wù)、數(shù)據(jù)庫行銷服務(wù)和文化創(chuàng)意內(nèi)容行銷服務(wù)等服務(wù)。

成立至今，長(zhǎng)期固定服務(wù)的客戶涵蓋萬科集團(tuán)、保利集團(tuán)、中信集團(tuán)、招商地產(chǎn)、華潤(rùn)集團(tuán)、華僑城集團(tuán)、九龍倉、新世界地產(chǎn)等眾多大陸及香港知名上市企業(yè)，在房地產(chǎn)廣告業(yè)內(nèi)享有較高知名度，諸多產(chǎn)品案例憑借豐富的創(chuàng)造力，在數(shù)碼互動(dòng)全案服務(wù)領(lǐng)域積累了一定影響力。

基于20年文化傳媒領(lǐng)域的深耕以及對(duì)消費(fèi)者需求及洞察的深入理解，黑弧·悅文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集團(tuán)在2017年開始的三年計(jì)劃中圍繞以社群經(jīng)濟(jì)“家庭文藝社區(qū)”重度垂直領(lǐng)域的深耕戰(zhàn)略為引領(lǐng)：投資運(yùn)營(yíng)以社群精準(zhǔn)數(shù)據(jù)銀行為核心，以泛社區(qū)中高端消費(fèi)人群生活方式，跨界音樂、文化、藝術(shù)為方向，創(chuàng)辦“盒子文藝社”O(jiān)2O社區(qū)公共文化服務(wù)體驗(yàn)品牌及原創(chuàng)IP實(shí)踐基地。

問：社區(qū)文化產(chǎn)業(yè)近年來是大趨勢(shì)，而您創(chuàng)建的盒子文藝社無疑是很前沿的商業(yè)形態(tài)，那這種商業(yè)形態(tài)在國(guó)內(nèi)是否常見？消費(fèi)者的接受度如何？未來發(fā)展前景有多大？

答：“盒子文藝社”通過社區(qū)的文化藝術(shù)運(yùn)營(yíng)及服務(wù)，與中國(guó)最大量的社區(qū)家庭建立“鏈接”，打造群分時(shí)代下泛社區(qū)020平臺(tái)。群分時(shí)代下極具行業(yè)壁壘，針對(duì)社區(qū)家庭的泛社區(qū)020文化藝術(shù)平臺(tái)是一個(gè)兼顧線上線下“家庭文藝社區(qū)”的極致體驗(yàn)基地。

繁忙一天結(jié)束后，心里想著來一場(chǎng)瑜伽愉悅身心、與三兩知己靜享咖啡時(shí)光，但所有的計(jì)劃都可能會(huì)因孩子打亂。尤其是在快節(jié)奏的北京，家長(zhǎng)面臨更大壓力，“做完工作，又抱起孩子”，已悄然成為社會(huì)現(xiàn)象。

70后、80后、90后的家庭群體作為新時(shí)代的主力軍，他們大都有著高等教育的文化背景，他們接觸的也都是當(dāng)今社會(huì)最時(shí)髦、最新穎、最現(xiàn)代的生活方式和消費(fèi)理念，他們崇尚人文關(guān)懷，崇尚將文化藝術(shù)融入生活的生活方式，他們相信文化藝術(shù)對(duì)于生活質(zhì)量、孩子教育、家庭環(huán)境的形成有著重要的作用，也愿意與伴侶和孩子共享文化藝術(shù)融入生活的美好，并堅(jiān)信人文關(guān)懷、文化藝術(shù)對(duì)自身、孩子、家庭的共生價(jià)值。

作為國(guó)內(nèi)首家以家庭為單位、以社區(qū)家庭客戶會(huì)員制運(yùn)營(yíng)方式存在的分層會(huì)員制俱樂部，“盒子文藝社”首創(chuàng)泛社區(qū)概念打造了文化、藝術(shù)、生活全場(chǎng)景體驗(yàn)和實(shí)踐生活館，以此來服務(wù)中高端社區(qū)廣大追求高品質(zhì)生活的70后、80后、90后家庭群體。

“盒子文藝社”正是為滿足這一龐大新型群體消費(fèi)需求而誕生的，打破了家庭之間溝通交流的桎梏，將家庭成員的心聚攏在一起，讓生活更有溫度，讓相處更有價(jià)值。

問：您為什么要從地產(chǎn)廣告切入社區(qū)文化，其間的商業(yè)模式優(yōu)勢(shì)何在，也就是如何產(chǎn)生盈利點(diǎn)？

答：“盒子文藝社”是黑弧悅文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)的獨(dú)立品牌；致力于打造成為中國(guó)第一社區(qū)公共文化服務(wù)的獨(dú)立品牌，針對(duì)社區(qū)家庭量身訂造的文化藝術(shù)生活化的線上線下平臺(tái)。為社區(qū)提供創(chuàng)新公共服務(wù)體制，力求提升居民的生活幸福感與生活品質(zhì)，所有活動(dòng)均兼?zhèn)涔娦浴⒐眯浴⒐嫘裕屔鐓^(qū)居民滿足3公里的高效優(yōu)質(zhì)社區(qū)公共文化服務(wù)創(chuàng)新之享。

問：從1996年創(chuàng)辦黑弧廣告到今天再度創(chuàng)辦“盒子文藝社”，作為一個(gè)成功的女性創(chuàng)業(yè)者，你要給創(chuàng)業(yè)者們分享哪些成功的體會(huì)與失敗的教訓(xùn)?

答：堅(jiān)持與執(zhí)著有所區(qū)分，要抱著進(jìn)取的態(tài)度再做出相應(yīng)改變；更要有長(zhǎng)期打持久戰(zhàn)的心理準(zhǔn)備，最好結(jié)合自身的專業(yè)和擅長(zhǎng)，整合資源，大膽嘗試。

問：在從事地產(chǎn)廣告行業(yè)的二十幾年中，您遇到過最大的挑戰(zhàn)是什么？您是如何去適應(yīng)的？

答：進(jìn)入地產(chǎn)這個(gè)行業(yè)也是一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)，覺得這個(gè)行業(yè)比較好玩，不像其他的行業(yè)比較呆板。我1992年來深圳，頭幾年在日本企業(yè)負(fù)責(zé)推廣工作，跟本土、國(guó)外廣告公司打交道多了，突然覺得對(duì)這個(gè)行業(yè)很有興趣，就出來開公司了。這20年走下來覺得這個(gè)行業(yè)非常苦，但難忘的事情也有很多，二十年中最大的體會(huì)有八個(gè)字：堅(jiān)持、包容、放下、舍得。

第一，堅(jiān)持。沒有堅(jiān)持也不能帶動(dòng)這個(gè)團(tuán)隊(duì)走到今天，堅(jiān)持是推動(dòng)力，會(huì)讓你持續(xù)不懈地往下走，可能會(huì)遇到很多困難，但總會(huì)鼓勵(lì)自己不放棄；第二，包容。很多搞創(chuàng)意、策略的人往往比較任性和隨心所欲，難于管理，要帶領(lǐng)這樣的團(tuán)隊(duì)發(fā)揮最大的才能，讓他們開心工作、生活是很重要的，我們的理念就是創(chuàng)造讓所有人快樂的環(huán)境，讓所有員工快樂成長(zhǎng)，這也是我們最重要的企業(yè)核心理念，員工在這里開心、快樂才會(huì)創(chuàng)造出更多的價(jià)值。第三，放下；第四，舍得。這兩個(gè)詞在后面四、五年中感觸特別深，當(dāng)走到一定階段的時(shí)候，你會(huì)懂得放下一些東西，人要懂得管理自己的欲望，舍棄一些東西才能得到另一些東西，單純、快樂很關(guān)鍵，當(dāng)做到這一點(diǎn)的時(shí)候，你的團(tuán)隊(duì)、員工、朋友、合作的拍檔也會(huì)體會(huì)到不同的氛圍，大家才會(huì)融合得更好。

問：對(duì)于正在轉(zhuǎn)型路上感受困惑的同業(yè)人，你給予的建議是什么？

答：堅(jiān)持，做精才能做廣，不能有雜念，有雜念就不能做好一件事。人的一生當(dāng)中可能做很多件事，但是要真正做好的話可能只有那幾件事。我們已經(jīng)有20年的底子，會(huì)創(chuàng)造出不一樣的火花，可以帶給我們的客戶不一樣的體驗(yàn)和效果，這也是我們希望做得更好的一件事。我們有信心看到未來十年、二十年黑弧的輝煌，房地產(chǎn)業(yè)十年、二十年格局會(huì)發(fā)生變化，但是不管怎么變化，我們相信專業(yè)的公司始終有專業(yè)的發(fā)展渠道，不會(huì)隨波逐流，一定會(huì)找到自己的角色。

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