深八深夜八卦：百萬粉絲追捧的娛樂八卦公眾號，編輯團隊無心未來
（從左至右）北鼻醬、桃子君、采蘑菇的小姑娘照片由本人提供
喜歡八卦，被稱為人類骨子里的基因，其中最能引發(fā)關(guān)注和討論的是娛樂八卦。
“深八深夜八卦”（以下簡稱“深八”）是一個在娛樂類微信公號中赫赫有名的名字。周一到周五的晚上，該公號都會放出一篇正在熱議的娛樂內(nèi)容，不僅全面還帶著表情包，往往3小時閱讀量就會超過10萬，有網(wǎng)友甚至拿著手機坐等“小主”（指內(nèi)容作者）發(fā)八卦以搶“沙發(fā)”（第一個評論的人）。
奇怪的是，雖然坐擁接近百萬粉絲和等著排隊放廣告的一線大品牌，有投資方在2015年就曾給出5000萬元的估值，“深八”的編輯團隊卻無心考慮未來。她們沒有一般創(chuàng)業(yè)團隊咄咄逼人的發(fā)展急迫，反而希望做“八完洗洗就睡”的純粹內(nèi)容團隊，偶爾也會自問：“我們是不是有點不思進??？”
原是領(lǐng)導(dǎo)指派的任務(wù) 意外摸索出公號運營之道
2013年11月，北鼻醬、桃子君、采蘑菇的小姑娘（均為化名）是廣州一家門戶網(wǎng)站娛樂頻道的同事，她們每天在互聯(lián)網(wǎng)上復(fù)制粘貼做著編輯工作。某天，像所有受到微信公號沖擊的傳統(tǒng)媒體一樣，領(lǐng)導(dǎo)布置了任務(wù)要做微信公號，但沒有定什么要求，只是要求“占住坑”。
當(dāng)成一項必須完成的KPI，三個姑娘趕鴨子上架開通了“深八深夜八卦”，成為中國第一批微信公號作者。最初，她們僅僅是把娛樂新聞搬到微信上的搬運工，“復(fù)制粘貼”是最常用的手段，但因口語化的風(fēng)格讓人眼前一亮，很短時間就有了幾萬名粉絲。
雖然是先行者，但“深八”一直不溫不火。直到2014年3月底發(fā)生的文章出軌事件，當(dāng)時《南都娛樂周刊》放話“周一見”，“深八”提前拿到了雜志并拍攝放到了公眾賬號上，這則轟動性的新聞迅速轉(zhuǎn)遍了朋友圈。
很快，“深八”火了。
“要快！”事后“深八”編輯團隊總結(jié)了微信公號的經(jīng)驗，然而三個人都不是擅于跑現(xiàn)場忙采訪的記者，這并不是長久之計。經(jīng)過討論，她們決定往“全”發(fā)展，梳理爆點娛樂新聞的來龍去脈，并繼續(xù)保持“深八”的口語化親切表達特征。
北鼻醬說：“像女生們一見面會興致勃勃地分享‘你知道誰誰誰怎么了’一樣，‘深八’的風(fēng)格或許不那么嚴謹，或許想一出是一出，但一定有趣又有料。”
漸漸地，她們花費了更多的心思，開始琢磨微信上的用戶喜歡看什么，一樣的新聞該從什么角度報道，一些內(nèi)容是否會引發(fā)視覺疲勞。意外的是，一個明星的工作室提出了要在“深八”上投廣告以宣傳某明星。“微信公號竟然可以賺錢！”三個人隨隨便便地定價5000元，還在計算分錢時5000除以3除不盡的問題時，不知道自己已經(jīng)懵懵懂懂地找到了商業(yè)模式。
2014年8月，就在“深八”走上正軌并小有名氣之時，原網(wǎng)站解散了，“深八”編輯團隊被開除了。當(dāng)時“深八”已經(jīng)擁有十幾萬粉絲，她們舍不得這個用心經(jīng)營了許久的微信公號，一拍即合決定不放棄。
三個人都是接近90后的小姑娘，根本不懂商業(yè)，于是找到了 “不懂娛樂、不看八卦，所以沒興趣也不干涉內(nèi)容”的合伙人Nada。Nada與原公司老板談判買斷了公號。從此“深八深夜八卦”開始了獨立運營之路。
娛樂大事是命題作文 做八卦有技術(shù)也能賺錢
三個人過上了令很多女生羨慕的生活。她們不用擠地鐵打卡，每天醒來后都不用起床，可以拿著手機刷著娛樂新聞，看到有意思的內(nèi)容就在微信群里交流一下決定今天的選題。她們不用考慮復(fù)雜的人際關(guān)系，也沒有領(lǐng)導(dǎo)給安排不愿干的活兒。
這只是看上去的美好。事實上，“深八”團隊每天要從浩瀚的娛樂新聞中抉擇，大熱的話題怎么做，小眾的選題要不要做。確定選題后，角度更為關(guān)鍵，逐漸發(fā)酵變化的娛樂新聞何時切入，如何有新意更需要琢磨。
在打字之前，如何找“料”是需要技巧的。如果只在搜索引擎里鍵入明星的關(guān)鍵詞，找到的信息極其有限。要找“陳年老料”，編輯需要一直在各類網(wǎng)站里翻帖，時間很快就過去了。有時為了一個表情圖，編輯也需要憑借印象翻完十幾部電視劇。
通常，一篇文章從上午9點開始操作，直到下午5點才能成形，發(fā)出后編輯也要一直盯著后臺和網(wǎng)友互動。伴隨著同類的娛樂公號越來越多，“深八”團隊的壓力也越來越大。例如，黃曉明和Angelababy大婚，就是一項幾乎所有娛樂公號都在競爭的“命題作文”，比拼的就是誰做得好，誰的閱讀量高。
一個后遺癥是，北鼻醬如今只要看到某一明星，就會自動腦補一系列有關(guān)他（她）的過往，別人覺得輕松解悶的娛樂內(nèi)容成了她時刻需要關(guān)注的信息。
但她們還是喜歡現(xiàn)在的工作。以前在媒體工作時，每天要關(guān)注的內(nèi)容都是領(lǐng)導(dǎo)認為的“大事”，但現(xiàn)在這類選題她們就可以做主不做，除非引發(fā)了值得討論和吐槽的話題。
在娛樂公號的創(chuàng)業(yè)中，免不了要和娛樂明星打交道。由于文章中一些內(nèi)容的來源是網(wǎng)友爆料并不嚴謹，或態(tài)度偏“黑”，她們也收到過一些明星的律師信或各種形式的抗議。一次爭議后，“深八”第二天在頭條位置道歉，此后也盡量不做爆料，她們知道這并不是自己的長項。
沒人想到微信公號的發(fā)展如此迅速，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者等來了春天。“深八”團隊透露，幾乎所有和女性相關(guān)的品牌都會找上門來，偶爾男性使用的剃須刀也來求合作，“深八”的原則是“只做小主們自己會使用、會買的產(chǎn)品和品牌”。
據(jù)記者了解，娛樂類公號的二條廣告報價已經(jīng)到4萬元以上，想要在著名的娛樂公號上登廣告往往需要提前幾個月預(yù)約，部分公號的廣告內(nèi)容還需公號運營者審核。
不想當(dāng)老板 只想八完就睡
北鼻醬從小的理想就是做娛樂記者，她從小學(xué)六年級開始迷林志穎，到如今喜歡的明星已經(jīng)換了好幾撥?，F(xiàn)在她反而更加冷靜地看明星，深刻感悟到明星也是普通人。
在掌上時代，微信公號實實在在地革新了人們閱讀新聞的方式，也改變了三位女生的生活，據(jù)“深八”團隊透露，三個人做公號的收入為原來在網(wǎng)站做編輯的4倍以上。
如今，“深八”編輯團隊最害怕的問題是別人問她們：你們的公號是如何做起來的？這三個姑娘并沒有總結(jié)很有邏輯的經(jīng)驗，但她們知道，“深八”火起來有運氣的成分，也在內(nèi)容方面抓住了網(wǎng)友的心理。
和一般創(chuàng)業(yè)團隊爭當(dāng)老大不同的是，“深八”團隊的三個姑娘沒有一個人想當(dāng)老板，她們一致的想法是安心做內(nèi)容，并有不錯的收入。這或許是因為三個女生都認為結(jié)婚、家庭才是生活的重點。
正因如此，即便內(nèi)容是團隊的核心價值，三位女生愿意并且希望Nada成為“保姆”，把一切除內(nèi)容外煩心又復(fù)雜的事情交給他。已經(jīng)中年的資深商業(yè)人士Nada并不懂娛樂，也不喜歡看八卦，在高圓圓結(jié)婚時，他甚至不知道高圓圓是誰，反而建議團隊在高倉健逝世時做有關(guān)內(nèi)容。
不過，在他的帶領(lǐng)下，來合作的品牌商檔次越來越高也越來越多，“深八”也開始了更多嘗試，包括渠道、形式和內(nèi)容，并且已經(jīng)入駐今日頭條。
關(guān)于未來，三個“小主”似乎完全交給了Nada去考慮。正如幾年前不知道微信會如此火一樣，未來的不可知遠遠勝過穩(wěn)定。北鼻醬說：“我們只想自己開心、粉絲開心，八完你就洗洗睡?！保愯?王夢影）