2023年演出市場與旅游市場融合：為一場演出，奔赴一座城
2023年3月26日，“時光流轉”——老狼北京演唱會在五棵松凱迪拉克中心舉行。這是疫情后北京的首場線下演唱會，也是2023年全國第一場流行音樂演唱會。開演前，很多人曾懷疑：能有市場嗎？沒想到，一萬多張門票在一周之內即被搶空。老狼演唱會的火爆成了2023年全國演出市場的一個縮影。數據顯示，前三季度演出市場觀演人次超1.1億，超過2019年全年水平，演唱會門票基本都靠搶。
2023年演出市場生機勃勃的同時，演出市場與旅游市場的融合也空前和諧，對旅游消費的帶動效應顯著：大型演出期間，熱門城市核心地段酒店溢價率最高超40%，北京、西安、成都、蘇州、長沙是年輕人“奔赴”較多的熱門城市。
2023年，越來越多的觀眾為一場演出奔赴一座城。
市場火爆
整體票價上升10%至20%
經過了三年的等待，2023年演出全面復蘇，各類因疫情擱置的演唱會項目陸續重啟，歌手開唱的盛況可以用“傾巢而出”來形容——不管是資深歌手、流量藝人，還是二線三線或原創歌手，紛紛舉行巡演。過去不少明星開演唱會在一個城市大約安排1到2場，少數3場以上，今年很多都是3場起步，一線城市更是連續加場——周杰倫上海演唱會就是4場。
即便如此，很多演唱會門票還是一票難求、三秒售罄。大部分歌手都獲得了超高的市場回報。整體看，市場上最受歡迎的演唱會集中在頭部歌手上——像周杰倫、五月天、薛之謙、張杰等多位藝人的42場演唱會，開售前“大麥想看”數據都在100萬+以上。其中，二、三線城市的演唱會“想看”增速尤為突出。
資深演出商李建朋接受記者采訪時表示，2023年演出市場的火爆程度的確驚人，大部分演唱會不僅門票常常被秒殺，整體票價還上升了10%至20%，“這個增長點是前所未有的”。李建朋認為，除去供求關系決定，票價上漲還有一部分原因是演出公司和經紀公司想借此彌補三年的損失。如此，導致2023年各個環節層層加價、演唱會成本節節攀升。但即便如此，依然有觀眾搶著買單。
“以前票房沒那么好的項目，或者對于演出商來說需要慎重參與的項目，在2023年都可以賺得盆滿缽滿。一些原創歌手在主流商業市場上也創造了一些奇跡，比如像老狼、痛仰樂隊等，取得演唱會高票房回報的同時，也在市場中證明了自己的價值。”
2023年演唱會市場的良好局面一直持續到年底。大麥平臺數據顯示：11月、12月，北京各類型演出1.3萬場，消費人次預計達140萬。其中，劇場1.1萬場，演唱會18場；元旦期間還將有林宥嘉、趙傳等跨年演唱會。從全國來看，11月、12月以來，演出供給依然旺盛，各類型演出達7萬場，消費人次預計達1100萬。其中，劇場演出處高峰時段，達6.1萬場；大型演唱會演出場次11月、12月均超200場，基本同10月份持平。
帶動旅游
演唱會音樂節為旅游“引流”
《2023中國“演出+旅游”消費趨勢報告》顯示，演唱會和音樂節是觀演人次最多的兩種業態，演唱會觀演人次占比59.6%。
和以前相比，2023年演出還有一個新變化，那就是演出市場的火熱顯著拉動旅游消費，大型演唱會、音樂節等已成為相關城市旅游消費的重要“引流”項目。
以今年暑期旅游旺季為例，2023年暑期旅游演藝在場次、票房收入和觀演人數較去年同期分別增長235.34%、496.20%和717.85%。同程旅行平臺門票預訂數據顯示，暑期全國重點景區舉辦的演出演藝，吸引的入園人次同比增長約60%，增幅顯著高于全國景區總體客流量。
今夏“TFBOYS十年之約演唱會”演出前后，西安住宿線上提前預訂量較去年同期大幅增長，尤其是8月6日至7日，出行總訂單量同比增長738%，門票收入3576萬元，直接帶動4.16億元的旅游收入。五月天北京演唱會期間，北京全城的住宿預訂量較2019年同期增長約300%，其中“鳥巢”周邊5公里的住宿預訂量暴增2400%。周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會海口站，4天共吸引15.46萬人次游客——其中省外游客9.51萬人次，占游客總數的61.5%，實現9.76億元的旅游收入。周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會呼和浩特站觀眾達18.4萬人次，4天迎來126.17萬游客——其中跨省觀演占比超過70%，旅游收入高達28.8億元，是端午假期旅游收入的3.3倍。周杰倫演唱會天津站、太原站的情況亦是如此：一場演唱會帶來的綜合消費達數十億元。
“去另一個城市邊走邊看，順便看一場演出”已經成為很多消費者的新選擇。周杰倫的北京歌迷小星告訴北青報記者，周杰倫2023年巡演，她跟著去了三站——分別是天津、太原、上海站。“上海、天津很久沒去了，順便逛逛。太原從沒去過，這次除了看演唱會，還去了晉祠和山西博物館。觀演加旅游，非常盡興、圓滿的一次行程。”
演唱會之外，音樂節是觀演人次最多的業態。2023年大多數的音樂節均實現了盈利，同樣助力了旅游消費。
根據騰訊音樂研究院統計，2023年上半年，二線城市及以下的音樂節，占到了總數量的57.9%。2023年7月在天津舉辦的首屆泡泡島音樂節觀眾人數超6萬人次，其中約70%來自北京、河北及其他地區跨城觀演的觀眾。2023阿那亞·蝦米音樂節獨特的音樂表達和呈現形式也獲得了年輕用戶的偏愛——數據顯示，阿那亞·蝦米音樂節18-29歲的購票用戶占比達55%，跨城觀演比例高達94%。
展望來年
消費者會更加理性
2023年的演出市場，可以說是既蓬勃又變革。異常火爆的局面、強實名制等治理措施，讓這一年的演出市場在蓬勃和變革中度過。
資深演出策劃、樂評人翟翊接受北青報記者采訪時分析，演出市場火爆的同時，一些問題也在浮出水面，包括黃牛手段的花樣百出、營銷手段的是否恰當、票務的售后問題以及年底爆發的五月天“假唱”事件等。這些，為演出市場帶來新的挑戰，也促使從業人員進一步思考市場火爆背后的隱憂。“未來，要更加注重規范化運營。有些做不到憑實力去開唱的歌手，可能就會慢慢淡出商業演出市場。”
展望2024年的演出市場，資深演出商孟倫抱有樂觀的預期：“文化演出的消費越來越平民化，越來越成為人們生活中的正常消費。我認為明年演出市場應該依然會呈上升態勢。”
翟翊則認為，內地演唱會的制作會越來越專業化、國際化，2024年會有更多實力派歌手入場，包括劉德華、陶喆、孫燕姿、許茹蕓、許美靜、曹格、鄧紫棋、蘇打綠都將在明年舉辦巡演。翟翊預測，2024年演出市場的競爭會更加激烈，甚至可以說“慘烈”。
對此，孟倫表示認同。在他看來，2024年演出依然會有很多、演出的密度還會很大，但在今年的密集轟炸下觀眾多少會有些審美疲勞。在這種情況下，主辦單位對項目的選擇將更加謹慎、精準，也包括檔期、票價的制定等。翟翊也說：“這一輪的風光過后，消費者會更加理性。明年的演唱會，大家會去那些制作精良、口碑上乘、實力歌手的大制作。”
場次最多：薛之謙巡演
據媒體的不完全統計，2023年薛之謙的演唱會超過70場。薛之謙本人也被網友評為今年的“勞模”。他的演唱會除了在北上廣深等一線城市，也有不少二三線小城。9月份，因趕場太多，過度疲勞，薛之謙高燒到39℃。成都演唱會開場后，薛之謙鞠躬道歉說自己無法演出，承諾全部退票、退機票、退酒店預訂費，并陪著粉絲又清唱了一個多小時。
吐槽最多：梁靜茹演唱會
今年5月20日、21日，2023梁靜茹巡演上海站，有多名觀眾反映花千元購買的門票，到場后發現，視野被舞臺四周的立柱遮擋，“看歌手成了看柱子”。之后在哈爾濱等地的演唱會，梁靜茹因為唱歌走調、身材走形等問題被吐槽，其演唱水準遭到質疑，形象管理也再次成為關注焦點。
最有誠意：蔡依林演唱會
蔡依林被網友公認為今年開唱最有誠意的女歌手。在演唱會的兩個半小時里，她能從頭跳到尾，一半的時間都在高強度地舞動，而且是全開麥，動作、聲音堪稱完美，舞步穩，氣息也穩。網友不禁感嘆43歲的蔡姐業務能力太強悍。
最“強”實名：周杰倫演唱會
今年10月，周杰倫演唱會上海站打響“門票保衛戰”的第一槍：演唱會首次實行強實名制政策，購票后不得轉贈、轉售。之前大量囤票的黃牛黨損失慘重，“黃牛集體退票”一事還登上了熱搜。
“強實名”實行之后，買不到票的周杰倫粉絲又刮起一種另類的時髦，比如出租陽臺看演唱會，因此催生了一個新詞叫“唱區房”。
門票最貴：李宗盛演唱會
李宗盛今年巡演的內場票價2580元，最低680元。這個價格跟周杰倫、陳奕迅的演唱會的門票價格并沒差太多，但李宗盛作為“幕后大佬”的特殊身份，這樣的高票價難免令人咋舌。以上海為例，他的四場演唱會，有兩場都安排在工作日晚上，也引來不少爭議。
最出圈的：伍佰演唱會
伍佰演唱會今年火出圈了：他只需要唱一句，底下觀眾就開始大合唱。有觀眾調侃：花五百唱伍佰的歌給伍佰聽，伍佰的錢比曾毅還好賺。后來，他只需要唱兩個字，臺下觀眾就乖乖合唱。再后來，他無需再開口，甚至站在那里不動，觀眾就能跟著唱。演唱會結束，伍佰還讓大家趕緊走：“下班啦，結束啦，快回家吧。”
最有懸念：五月天演唱會
據公開信息，五月天今年已經舉辦了59場演唱會。12月初，五月天被質疑在演唱會上假唱引發熱議。上海市文化和旅游局執法總隊將對“五月天”上海演唱會的原始視頻、音頻內容進行科學的測評分析，并公布調查結果。目前，五月天到底是不是假唱還未有結果。網友表示：希望五月天對得起觀眾的情懷和票錢。