時(shí)隔七年《白夜破曉》回歸，經(jīng)典劇重啟續(xù)集難免一場“豪賭”
搜狐娛樂專稿（胖部/文）
時(shí)隔七年回歸，市場對(duì)《白夜破曉》有很高的期待。
這讓該劇實(shí)現(xiàn)了一定的熱度和話題度，站內(nèi)熱度四天破萬，且在一些行業(yè)市占率榜單上表現(xiàn)出了相對(duì)優(yōu)勢。不過從數(shù)據(jù)來看，該劇目前較爆款標(biāo)準(zhǔn)還有距離。
客觀來說，如果沒有前作帶來的極高期待，《白夜破曉》的評(píng)價(jià)或許會(huì)相對(duì)高一些；但如果沒有前作，該劇或許也很難獲得如此傳播優(yōu)勢。
經(jīng)典劇重啟續(xù)集這門生意，確實(shí)帶著幾分“賭”性。
那么，已經(jīng)是平臺(tái)“養(yǎng)老保險(xiǎn)”的經(jīng)典劇，為什么要冒著風(fēng)險(xiǎn)重啟續(xù)集？背后這筆賬，值得好好算算。
經(jīng)典難續(xù)
每一部經(jīng)典劇的續(xù)集，總免不了被拿來和前作對(duì)比。
但就像行業(yè)里常說，“每一部作品有自己的命”。要復(fù)制經(jīng)典劇的成功，難度之大堪稱不可能的任務(wù)。
導(dǎo)演文偉對(duì)搜狐娛樂分析稱：“首先，爆款劇的出現(xiàn)絕不只是因?yàn)閮?nèi)容，而是平臺(tái)資源、大眾情緒、市場稀缺等多方面因素共同作用的結(jié)果。而作為創(chuàng)作者，你不可能預(yù)料到兩年后的市場什么樣，能把握的就只有內(nèi)容。”
“一個(gè)內(nèi)容在幾年前能火，也不代表現(xiàn)在能火，那時(shí)候很火爆的元素，你現(xiàn)在再復(fù)制可能已經(jīng)是俗手了；當(dāng)時(shí)大家都認(rèn)同的價(jià)值，現(xiàn)在可能就不認(rèn)同了，所以復(fù)制反而是不可取的，你需要在新的環(huán)境下去做新內(nèi)容。”
這其實(shí)就很符合《白夜破曉》的處境。
前作《白夜追兇》的成功，除了劇情完成度、演員表演等硬件的成功，一大賣點(diǎn)就是美劇式的敘事節(jié)奏、視聽語言，但伴隨著近幾年的內(nèi)容升級(jí)，這些元素在當(dāng)下已經(jīng)司空見慣，懸疑劇獲得的行業(yè)性發(fā)力更加強(qiáng)了市場鈍感。
而從內(nèi)容上說，前作故事的主要亮點(diǎn)是兄弟倆扮演一人破案的“game點(diǎn)”，而這個(gè)設(shè)定在前作中已經(jīng)玩出了花，續(xù)集恐怕是很難帶來新鮮感。
為了讓觀眾夢回前作的同時(shí)保持新鮮感，《白夜破曉》還是花了很多心思的。
比如追查當(dāng)年滅門案真兇及幕后組織的劇情主線，在續(xù)集中開始加速推進(jìn)，從殺手娃娃臉到幕后人物裴總依次出現(xiàn)，除了帶來新的情節(jié)興奮點(diǎn)，也進(jìn)一步推動(dòng)節(jié)奏提速。
此外幾個(gè)案子的設(shè)計(jì)，客觀上說在懸疑劇序列中也實(shí)現(xiàn)了不錯(cuò)的成色，死尸復(fù)活、人口拐賣、四月殺人案等從設(shè)謎到破案過程，整體是可圈可點(diǎn)的。如果不是有《白夜追兇》珠玉在前，該劇的口碑或許還能更好。
但《白夜追兇》的熱度是紅利，也是壓力。這種壓力也直接表現(xiàn)在對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作的影響上。
劇集必須延續(xù)兄弟倆身份的這個(gè)核心“高概念”，但相較于前作有不少神來之筆，這次多少有點(diǎn)“沒活硬整”的疲勞感，甚至多處略顯“迷惑”。
比如開篇?jiǎng)∏椋P(guān)宏宇決定甩開哥哥關(guān)宏峰，徹底取代其身份，結(jié)果辦案時(shí)鬧了一堆笑話，不得不請(qǐng)回哥哥破案。
這個(gè)設(shè)計(jì)就有些刻意制造戲劇沖突，且不說邏輯問題，因?yàn)樾值苊軐?dǎo)致命案“黃金72小時(shí)”被白白浪費(fèi)，就難免讓人疑慮；而為關(guān)宏峰作保、承擔(dān)了不小風(fēng)險(xiǎn)的周巡，對(duì)此居然只是表示無奈，在人物塑造上也存在漏洞。
在不可避免被與前作對(duì)比時(shí)，類似問題會(huì)被無限放大。而這，或許是作為經(jīng)典劇的宿命。
“有些經(jīng)典劇真的從頭到尾都那么好嗎？當(dāng)時(shí)的火爆是有條件的，但隔一段時(shí)間之后觀眾也是有濾鏡的。所以你要挑戰(zhàn)的，是達(dá)到觀眾印象里那部作品的水準(zhǔn)，這就是我說的不可能的任務(wù)。”文偉表示。
不確定性
今年上線的為經(jīng)典劇打造的續(xù)集，最典型的是《慶余年2》《白夜破曉》，而他們開播之后面對(duì)的爭議其實(shí)是類似的。
“變味”。
這種爭議的來源甚至也是相似的，部分重要角色更換了演員、劇集氣質(zhì)和前作不一樣、故事情節(jié)沒有前作好看……而實(shí)際導(dǎo)向的問題，除了在內(nèi)容創(chuàng)作上出現(xiàn)的錯(cuò)誤，就是打造經(jīng)典劇續(xù)集，不得不面對(duì)的制作難題。
“給經(jīng)典劇做續(xù)集，是經(jīng)濟(jì)賬，但不可能全是經(jīng)濟(jì)賬。”制片人李慧認(rèn)為。
“經(jīng)濟(jì)賬就是短期來看，考慮到經(jīng)典劇的市場價(jià)值，做續(xù)集是筆好生意；但長期來看要考慮你手里的經(jīng)典劇IP減值，如果續(xù)集做爛了對(duì)前作的IP價(jià)值傷害其實(shí)很大，觀眾會(huì)反過來看，覺得你前作是不是沒那么好。”
正因如此，行業(yè)為經(jīng)典劇制作續(xù)集往往會(huì)表現(xiàn)得比較慎重。
與一般快速上馬的續(xù)集不同，平臺(tái)會(huì)為經(jīng)典劇的續(xù)集拿出更多資源，會(huì)盡可能保持原班人馬回歸，愿意用更長的時(shí)間打磨劇本，而這些環(huán)節(jié)其實(shí)都有不小的難度。
李慧稱：“一部劇做續(xù)集最好的時(shí)候，就是它剛殺青的時(shí)候，越往后變數(shù)就越多。而經(jīng)典劇的難點(diǎn)是，如果前作火了，那么整個(gè)班底會(huì)很快迎來‘升咖’，不但維持劇組的成本會(huì)指數(shù)級(jí)上升，過好幾年還要湊齊之前的陣容，難度可想而知。”
《慶余年2》和《白夜破曉》雖然都盡可能保留了原班人馬，但少數(shù)變更的角色還是成為了關(guān)注焦點(diǎn)。《白夜破曉》中代替前作法醫(yī)高亞楠的郜君然，因?yàn)橛^眾對(duì)高亞楠人物的高認(rèn)可度和演員費(fèi)啟鳴在表演上的一些問題，還形成了一定的爭議。
除了內(nèi)部的制作難度，外部環(huán)境的變化也會(huì)帶來一些障礙。
“經(jīng)典劇的續(xù)集，各方面都會(huì)希望你能做好，這種關(guān)注度其實(shí)未必都是好事。”文偉表示，“可能前一部能拍的一些東西，因?yàn)槟愕年P(guān)注度上去了，審查標(biāo)準(zhǔn)也就不一樣了；另外，誰都知道你是‘待爆’，那你就要防著有人來‘防爆’，前期評(píng)論環(huán)境也會(huì)比較差。”
而難點(diǎn)也在于，保持前作賣點(diǎn)的劇集，在競爭環(huán)境越來越白熱化的當(dāng)下，還能否得到觀眾的認(rèn)可。
“一方面，每部經(jīng)典劇集都會(huì)被大量模仿，都是一個(gè)師傅教的‘破不了招’，尤其是觀眾對(duì)這些曾經(jīng)的創(chuàng)新點(diǎn)已經(jīng)脫敏，你必須找到新的市場需求；另一方面，IP營銷只能帶來前期的熱度，如果新作要實(shí)現(xiàn)不錯(cuò)的數(shù)據(jù)，要面對(duì)的一定是一場口碑的硬仗。”李慧表示。
“豪賭”
哪怕存在這樣那樣的問題，今年多部經(jīng)典劇重啟上線的續(xù)集，仍然表現(xiàn)出行業(yè)在該領(lǐng)域的堅(jiān)定發(fā)力。
“給經(jīng)典劇做續(xù)集，投入高、周期長、制作難度大，還要押上手上最具價(jià)值的IP，看起來是一場‘豪賭’。”李慧分析稱，“為什么行業(yè)還愿意做，因?yàn)閺某杀臼找姹葋砜矗辽購亩唐趤砜催@依然是一筆值得做的買賣。”
《慶余年2》和《白夜破曉》上線之后，都出現(xiàn)了“廣告太多”的爭議，IP的高價(jià)值在續(xù)集成功實(shí)現(xiàn)了變現(xiàn)收割；而其對(duì)廣告方的吸引力頗為堅(jiān)挺，目前離“爆款”還有差距的《白夜破曉》，開播時(shí)的8廣至今仍穩(wěn)定保持7廣。
“無論招商、宣傳還是發(fā)行，經(jīng)典劇續(xù)作的優(yōu)勢都是不言而喻的。”劇集營銷燦燦介紹，這幾年廣告商的熱情雖然在提升，但整體投放還是偏謹(jǐn)慎，開播有廣之后裸播的情況也時(shí)有發(fā)生；而如果有好IP或強(qiáng)力陣容，廣告投放相對(duì)會(huì)更有信心、更持久。
這筆經(jīng)濟(jì)賬的背后，是平臺(tái)這幾年優(yōu)化財(cái)務(wù)狀況、尋求內(nèi)容確定性的共同愿望。
燦燦介紹：“現(xiàn)在的情況是，平臺(tái)的會(huì)員增長早就見頂了，短時(shí)間內(nèi)很難再突破；優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目可以吸引游離的會(huì)員付費(fèi)，同時(shí)吸引廣告主，但是如果單純靠內(nèi)容說話，可能平臺(tái)自己也不是那么有信心，這時(shí)候有一個(gè)經(jīng)典劇IP的附加值，當(dāng)然會(huì)有很大的幫助。”
此外，近幾年伴隨著市場越來越成熟，平臺(tái)已經(jīng)很難靠流量吸引觀眾追看，觀眾通常會(huì)等一等口碑再?zèng)Q定是否追看，而這極大影響了劇集開播后的熱度。在這種情況下，有市場號(hào)召力的經(jīng)典劇IP，或許能更有效地吸引觀眾快速下場。
“也存在一個(gè)前提是，行業(yè)的制作能力更強(qiáng)了，也更敢于對(duì)這些經(jīng)典劇續(xù)集下手了，”文偉表示，“平臺(tái)是絕對(duì)不希望做一個(gè)爛續(xù)集，對(duì)這種IP殺雞取卵的，那么有對(duì)應(yīng)的制作能力就很重要，要保持前作的水準(zhǔn)是需要一些工業(yè)化能力打底的。”
不過，類似的動(dòng)作看起來后續(xù)不算很多。
“能拍續(xù)集的經(jīng)典作品沒那么多，有些故事情節(jié)走完了的，你只能翻拍或者做系列劇，那就不如根據(jù)新一點(diǎn)的IP來做，或者直接做系列劇；而且已經(jīng)做過的續(xù)集，也讓行業(yè)看到了難度，最近行業(yè)里也沒有類似的動(dòng)作。”文偉表示。
但在李慧看來，類似對(duì)經(jīng)典劇IP的開發(fā)，恐怕還不會(huì)到此為止。如今年平臺(tái)發(fā)布的片單里，就出現(xiàn)了《長安十二時(shí)辰》的姊妹篇《長安二十四計(jì)》。
“今年的情況是，行業(yè)面對(duì)的市場或許越來越保守，不管是經(jīng)典劇續(xù)集或者其他，行業(yè)需要一把‘錘子’去敲開這堵墻；而尤其是從《慶余年2》的效果來看，經(jīng)典劇IP表現(xiàn)出了比其他類型IP更好的市場效果，可能這幾年，我們會(huì)看到更多類似的項(xiàng)目。”