二次元“吃谷”熱潮席卷下，老商場注入新活力
近年來，隨著二次元文化的普及和年輕消費群體的崛起，谷圈文化逐漸成為年輕一代的社交屬性。"谷子"，源自于日語"グッズ"（Goods），指的是圍繞動漫、游戲等二次元IP衍生的各種商品，如徽章、手辦、服裝等。這種文化現象不僅推動了二次元商品的熱銷，也成為商場吸引年輕客流的重要手段。
據相關數據顯示，2023年二次元行業規模達到2219億元，年增長率為27.6%。這一增長趨勢的背后，是谷圈文化的流行和年輕消費者對個性化、情感化商品的強烈需求。在谷圈文化推動下，國產IP如《全職高手》、《斗羅大陸》等逐漸崛起，成為市場的新寵。這些國產IP不僅在內容創作上取得了成功，更在衍生品市場展現出強大的商業價值。以《全職高手》為例，其官方授權的周邊商品在線上線下渠道均取得了不俗的銷售業績。據統計，該IP的衍生品銷售額已突破億元大關，成為國產二次元IP商業化的典范。國產IP的崛起，一方面得益于國內動漫、游戲產業的快速發展，為IP創作提供了豐富的土壤；另一方面，也得益于國內消費者對文化自信的提升，更加愿意支持和消費國產文化產品。
● 二次元經濟強勁復蘇拯救老商場客流
面對電商的沖擊和消費者習慣的變化，傳統商場紛紛尋求轉型。谷圈文化的興起，為商場提供了新的業態轉型方向。通過引入二次元主題店鋪、舉辦動漫展覽等活動，商場成功吸引了大量年輕消費者，實現了客流和銷售額的雙重提升。以上海的"百聯ZX創趣場"為例，該商場通過打造二次元主題街區，成功吸引了大量年輕消費者，客流量最高時暴增了10倍。這種業態創新不僅為商場帶來了新的生機，也為二次元經濟的發展提供了新的平臺。
"谷子店"作為二次元經濟的重要組成部分，其興起與商場經濟的發展形成了良好的互動關系。一方面，"谷子店"為商場帶來了新的客流和消費熱點；另一方面，商場為"谷子店"提供了展示和銷售的平臺，推動了二次元商品的流通和普及。據統計，目前國內"谷子店"的數量已超過千家，且仍在快速增長中。這些店鋪不僅銷售各類二次元周邊商品，更成為年輕消費者交流和分享的社區空間。
隨著“吃谷”熱潮的興起，傳統商場正經歷著一場前所未有的業態變革。二次元文化，以其獨特的魅力和強大的粉絲基礎，正在成為商業地產轉型的重要方向。
以上海百聯ZX創趣場為例，該商場通過打造“中國版秋葉原”，成功吸引了大量二次元愛好者，實現了客流量的顯著提升。據統計，百聯ZX創趣場自2023年開業以來，銷售額達到了3億元，接待顧客950萬人次，會員數達到20萬人。這種以二次元文化為核心的商場轉型，不僅為傳統商業地產注入了新的活力，也為二次元經濟的發展提供了新的平臺。二次元街區的興起，不僅滿足了消費者對于個性化、多元化消費體驗的需求，也為商場帶來了新的增長點。
● 二次元經濟的深層社會文化意義
首先是年輕一代的文化認同與自我表達。二次元經濟的興起，反映了年輕一代對個性化、情感化商品的追求，以及對文化認同和自我表達的渴望。通過消費二次元商品，年輕人不僅能夠滿足自己的興趣愛好，更能夠表達自己的價值觀和生活方式。
國產IP的崛起，是國漫文化自信的體現，也是文化創新的驅動力。通過打造優秀創新文化產品，國產IP不僅贏得了市場的認可，更激發了年輕一代的文化自信和自豪感。
在二次元經濟的推動下，許多傳統商場開始引入二次元元素，如動漫IP主題餐廳、谷子店等，以吸引年輕消費者。例如，武漢X118商場通過改造成為二次元聚集地，實現了近10倍客流量的提升，營收也有50%的同比增長。這些實例表明，二次元經濟不僅能夠為商場帶來客流和銷售的增長，還能夠提升商場的品牌形象和市場競爭力。
二次元經濟的發展，與當前社會的消費升級、個性化需求、數字化轉型等趨勢高度契合。隨著5G、人工智能等新技術的應用，二次元經濟有望進一步拓展其影響力和發展空間，成為推動社會進步和文化繁榮的重要力量。
最后
“吃谷”熱潮不僅是二次元文化的一種表現，更是二次元經濟強勁復蘇的信號。它推動了傳統商場的轉型，促進了二次元產業鏈的發展，同時也反映了當代消費者對于文化消費的新需求和新趨勢。隨著二次元文化的不斷普及和深入，其在經濟和社會中的影響力將日益增強。返回搜狐，查看更多