山西：二次元經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)獨(dú)特魅力
他口中的“原神”，正是一款國內(nèi)原創(chuàng)、國際爆火的二次元手機(jī)游戲。去年，該游戲營收位列全球所有游戲前10。據(jù)統(tǒng)計(jì)，此屆漫展中《原神》內(nèi)角色的coser接近總量的三分之一。
年輕人更愿為二次元經(jīng)濟(jì)“買單”
《原神》這款游戲展現(xiàn)出的超強(qiáng)吸金能力，僅是二次元經(jīng)濟(jì)的冰山一角。艾瑞咨詢發(fā)布的《中國二次元產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》稱，國內(nèi)二次元產(chǎn)業(yè)已迎來爆發(fā)期，整體市場規(guī)模已跨過“千億元門檻”，年增速高達(dá)32.7%。
“小時候我就喜歡看動漫，現(xiàn)在也常在游戲中消費(fèi)，每個月幾百元不等。我還買了很多手辦、模型，還買過《灌籃高手》港版、臺版的漫畫，每套近2000元。”談起自己的二次元愛好，“80后”參觀者大寶認(rèn)為自己很幸運(yùn)，不僅有能力為童年愛好“買單”，如今的市場環(huán)境也給他的愛好提供了豐富的選擇。
參觀者看得開心，參展者也十分享受。記者了解到，參加此次漫展的以年輕人居多，他們中大部分人都參加過國內(nèi)很多漫展，是二次元的忠實(shí)粉絲。“非常享受這種感覺，我可以穿著自己喜歡角色的服裝，不用在意別人的目光，還可以結(jié)識很多志同道合的朋友，然后將這種積極的情緒價(jià)值傳遞給更多人。”參展者曾女士說。
記者發(fā)現(xiàn)，cosplay展區(qū)的角色大多都具有鮮明性格特征或形象特點(diǎn)，是二次元成功塑造的角色。比如，灰太狼詼諧幽默又不畏失敗，敢于從頭再來，是個有責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)?shù)念櫦摇昂美恰保挥秩缛毡局评砺嫛睹麄商娇履稀分械墓ぬ傩乱唬锹斆饔赂摇㈩^腦機(jī)智的代表。“cosplay是一種扮演，我們不只是扮演某個形象，更是從心底認(rèn)可或者欣賞他們的品質(zhì)，會在潛意識里向他們學(xué)習(xí)。”工藤新一的扮演者胡先生告訴記者。
記者看到，此次漫展設(shè)有動漫游戲展廳、手繪原畫展覽、cosplay展區(qū)、二次元周邊產(chǎn)品售賣點(diǎn)等區(qū)域。此外，還有精彩的歌舞表演和線下互動交友環(huán)節(jié)吸引觀眾參加，一些著名網(wǎng)站視頻上傳者和優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)視頻作者的加入也讓活動更加精彩。
充分發(fā)揮本土文化優(yōu)勢
在漫展現(xiàn)場，記者沉浸于濃濃的二次元氛圍中，深深感受到千億級市場如預(yù)測一般已經(jīng)到來。二次元產(chǎn)業(yè)的變現(xiàn)能力為何這么強(qiáng)？事實(shí)上，二次元文化早已滲入生活中的方方面面。
眼下，扭蛋盲盒等二次元潮玩店、自動販賣機(jī)遍布各大商場；虛擬偶像的直播業(yè)務(wù)蒸蒸日上，觀看人數(shù)與日俱增；劇本殺、女仆咖啡館等線下娛樂，也讓二次元與多種實(shí)體經(jīng)濟(jì)相結(jié)合；漢服、JK、洛麗塔裙裝等二次元服裝產(chǎn)業(yè)在品牌運(yùn)營方帶領(lǐng)下，已脫離原始狀態(tài)；洗護(hù)用品、文具、日歷、零食、水杯、臺燈等眾多常見用品，也紛紛推出二次元聯(lián)名款，激發(fā)新的購買力……不難看出，二次元經(jīng)濟(jì)正在開發(fā)更多實(shí)體化的商品和服務(wù)，與三次元消費(fèi)結(jié)合愈發(fā)緊密。
可以看出，IP（可以理解為所有成名文創(chuàng)作品的統(tǒng)稱）是二次元經(jīng)濟(jì)的核心，如何識別IP、挑選IP、培養(yǎng)IP，如何第一時間產(chǎn)出“爆款I(lǐng)P”，已成為“鹿死誰手”的關(guān)鍵。
與國內(nèi)發(fā)達(dá)省市相比，我省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為滯后。但是，表里山河豐富的歷史文化資源為動漫產(chǎn)品的設(shè)計(jì)提供了素材。近年來，越來越多帶有山西元素與特色的原創(chuàng)動漫IP形象展現(xiàn)在觀眾眼前。
《我叫碧云桃》這部原創(chuàng)短篇番劇由山西靈創(chuàng)映畫網(wǎng)絡(luò)科技公司設(shè)計(jì)制作，一經(jīng)推出便備受觀眾喜愛。除了“碧云桃”，該公司主推的原創(chuàng)水果類動漫IP還包括“紅果果”“西金老板”“番茄大叔”等30多個角色，并在全網(wǎng)推出了自制番劇、插畫、微信表情包、文創(chuàng)產(chǎn)品等。
2020年左權(quán)民歌匯播出期間，節(jié)目吉祥物“小親”和“圪蛋”引起了觀眾們的注意。“小親”身著大紅花棉襖，頭戴藍(lán)底白花巾，甜美靈動；“圪蛋”身穿白色小坎肩，頭系白羊肚毛巾，憨厚可愛。早在2015年，《小親圪蛋》系列動畫片便入選了國家動漫品牌建設(shè)和保護(hù)計(jì)劃創(chuàng)意類項(xiàng)目，還是2016年山西省重點(diǎn)文藝扶持項(xiàng)目。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，全國范圍內(nèi)企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍包含動漫的相關(guān)企業(yè)約為452萬家。其中，山西省動漫相關(guān)企業(yè)約為10.4萬家。
從動漫、游戲到手辦、展會，從IP打造到電商零售，從平臺傳播到產(chǎn)業(yè)布局，綜合來看，剛剛“破圈”的二次元經(jīng)濟(jì)在山西還有很長的路要走。但從此次漫展來看，三晉人民對這個產(chǎn)業(yè)的未來充滿了想象和期待。
記者手記
守牢底線才能更健康發(fā)展
采訪中記者了解到，我省最早的漫展可以追溯到20世紀(jì)90年代。讓人不得不注意的是，隨著漫展文化的不斷發(fā)展，越來越多的青少年開始接觸動漫，同時也帶來一些亟待解決的問題。
首先，漫展受眾的低齡化趨勢尤為明顯，青少年容易沉迷虛擬世界，對現(xiàn)實(shí)世界產(chǎn)生失真感，在學(xué)習(xí)和生活上產(chǎn)生懈怠情緒。
其次，國內(nèi)外動漫良莠不齊，有很多不一樣的價(jià)值觀和審美取向，其中不乏只為吸引眼球而價(jià)值觀扭曲、血腥暴力的作品。如果青少年對這類動漫角色模仿、扮演和追捧，會導(dǎo)致他們的審美和價(jià)值觀產(chǎn)生偏差，嚴(yán)重危害其成長。
最后，軟色情、擦邊等問題仍然嚴(yán)重困擾漫展文化發(fā)展，因?yàn)槁箙⒄归T檻較低、人流量大、安保措施不全等原因，歷屆漫展上曾多次出現(xiàn)不雅事件。曾參與過十余次漫展的王女士表示，常有三次元網(wǎng)紅來蹭流量，并且在抖音發(fā)布擦邊視頻，讓真正喜愛二次元文化的人感到困擾。
漫展主辦方告訴記者，近年來，漫展文化圈內(nèi)達(dá)成共識，從主辦方到每一個coser都要自覺抵制色情活動，穿著打扮不宜過分暴露，主辦方會對不合規(guī)的行為進(jìn)行約束，甚至?xí)⑦`規(guī)者列入“黑名單”。隨著各方的不懈努力和漫展文化的不斷推廣，社會上對漫展的風(fēng)評在不斷轉(zhuǎn)好。
“風(fēng)口”上的漫展產(chǎn)業(yè)要健康長久發(fā)展，離不開有效的監(jiān)管引導(dǎo)。近年來，山西各地舉辦的漫展越來越多，場地面積和規(guī)模也越來越大，以漫展文化為核心的cosplay文化、動漫周邊、服裝道具、攝影后期等均有發(fā)展。我們相信，在政府、企業(yè)、主辦方以及社會各界的共同努力下，山西的漫展產(chǎn)業(yè)將走上更加健康有序、加速發(fā)展之路。
山西經(jīng)濟(jì)日報(bào)全媒體記者 王蕾 實(shí)習(xí)生 車浚清
第二屆平遙國際街舞大賽 以年輕方式展現(xiàn)古城包容性
第二屆平遙國際街舞大賽比賽現(xiàn)場，參賽選手在展示風(fēng)采。山西經(jīng)濟(jì)日報(bào)全媒體記者王昕攝
當(dāng)街舞運(yùn)動與古老文化相遇，會產(chǎn)生怎樣的碰撞？8月18日，第二屆平遙國際街舞大賽暨第四屆BDS世界青少年街舞大賽在平遙古城火熱開賽，千余名街舞愛好者齊聚古城，共同釋放潮流態(tài)度，煥發(fā)古城新活力。
此次大賽由CHUC全國街舞聯(lián)盟特別指導(dǎo)，省委統(tǒng)戰(zhàn)部、團(tuán)省委、省新聯(lián)會、平遙縣新聯(lián)會特別支持，中國舞蹈家協(xié)會街舞委員會山西街舞聯(lián)盟主辦。賽事還邀請央視春晚流行節(jié)目導(dǎo)演崔鵬科、CHUC青少年街舞國家隊(duì)主教官王炎以及CHUC青少年街舞國家隊(duì)領(lǐng)隊(duì)北北加盟。此次大賽分為平遙國際街舞大賽成人組以及BDS世界青少年街舞大賽兩部分。每個組別下設(shè)Popping 1on1、Locking 1on1、Breaking 1on1、Hip- hop 1on1、Breaking crew battle、齊舞（團(tuán)體賽）6項(xiàng)賽事。
比賽現(xiàn)場，高水平的街舞表演和緊張刺激的對戰(zhàn)讓觀眾直呼過癮。值得一提的是主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)采用了大量集合平遙元素的文案、創(chuàng)意。例如，Breaking：炫了這炒碗托，一整天“定格”；Locking：腌出好牛肉，能“鎖”就能秀；Popping：正義縣太爺，威“震”八方邪；Hiphop：日昇昌票號，匯“通”天下道；Street Dance：推光漆器，非“遺”日之工，視覺沖擊力撲面而來。時尚和平遙元素結(jié)合的主題歌曲凝聚著力量與熱情、創(chuàng)意與長情。
此次賽事還特別為來往游客提供了潮流互動打卡區(qū)，共設(shè)置4個區(qū)域，現(xiàn)場豐富的互動內(nèi)容，不僅吸引眾多游客駐足，也引來時尚運(yùn)動達(dá)人紛紛打卡。
“我想用年輕的方式展現(xiàn)這座古城的包容性。如何以街舞為媒，承載文化交流、輸出文化自信，這是我們一直在做的。”平遙國際街舞大賽發(fā)起人程鵬舉說。
近年來，平遙古城成功打造了平遙國際電影展、平遙國際攝影大展、平遙中國年等國際國內(nèi)有影響力的節(jié)慶文化品牌，推出了科技秀、燈光秀、漢服巡游等一批年輕人喜聞樂見的項(xiàng)目，以新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品推動文旅融合。此次賽事活動的舉辦，將有力地促進(jìn)世界青年在“文旅+體育”方面的交流合作，為世界各地的年輕人搭建同臺競技、展示風(fēng)采的舞臺，進(jìn)一步拉近平遙與世界的距離，向來自世界各地的人們展現(xiàn)出一個朝氣蓬勃、活力四射、動感無限的平遙古城。
山西經(jīng)濟(jì)日報(bào)全媒體記者 栗美霞
責(zé)編：翟步庭 校對：張翠萍 審核：甄寶全
