跨年檔將何去何從
犀牛娛樂原創
文｜南如珉 編輯｜樸芳
跨年夜究竟算不算是一個電影檔期？依然存在一定的爭議。
歷經多年的洗禮和考驗，跨年檔的概念已經逐步形成，跟元旦檔結合在一起，形成了一股新的勢力。當然，對于內地電影市場來說，這無疑是一個利好的消息，畢竟新增一個檔期的概念，就意味著有新增的市場流量。但經過這么多年之后，跨年檔也逐漸有些疲態，尤其是經歷了三板斧之后，它后續的走勢依然撲朔迷離。
跨年檔是不是偽概念？
何謂檔期，一個能夠吸引增量的日期都能夠稱之為檔期，從這個角度來看，所有的假期自然能夠成為檔期，而跨年檔雖然不是假期，但它卻實實在在吸引到了增量，不論它的手段是所謂儀式感還是全靠概念，它確實在大幅提升市場大盤，注入了新的增量。因此自然能夠稱之為檔期。
其實縱觀內地市場這么多年，檔期的概念、檔期的定位始終在波動中，其中最為明顯的便是春節檔取代賀歲檔成為國內第一大檔期，成為了增量最大的蓄水池。其中這種檔期的變遷是非常罕見的，放眼好萊塢也幾乎沒有先例，也間接證明內地市場依然還是從發展到成熟的階段過渡。
而一些小檔期方面，曾經的雙十一被譽為“光棍節檔”，以前也是能夠吸引不少愛情片的加入，如今這個概念基本已經不復存在，所謂光棍節檔完全不能成為一個增量所在。同理的，520檔期曾經也能夠吸引一些愛情片的加入，但現在這個概念也是越發衰減，不能獨立撐起一個檔期的概念。
與之相反的，跨年檔卻橫空出世，完全將曾經那些所謂的光棍節檔、520檔徹底碾壓了，不論是單片的體量，還是時間節點的得天獨厚，都是前面兩個檔期無法媲美的。在跨年檔的首戰當中，影片《地球最后的夜晚》便在12月31日當天斬獲2.63億票房的驚人成績，自此之后，內地市場新增的一個檔期——跨年檔。
（近年跨年檔影片表現）
從歷年來的市場表現來看，跨年檔是名副其實的增量，比之前光棍節檔、520檔要強太多了，根本不在一個層級上。跨年檔鼻祖《地球最后的夜晚》不必多說，當天2.63億，甚至占比總票房的93%以上，這種占比堪稱前無古人，很可能也后無來者了，將跨年儀式感推向了最高潮，可謂登峰造極。
由于《地球最后的夜晚》打造的跨年概念太強，以至于后續很難超越。次年《親愛的新年好》在12月31日拿到了4000多萬的票房，占據了總票房的三分之二，這種比例也是非常驚人的。再往后，《以年為單位的戀愛》繼續勇闖跨年檔，看片名就能知道幾乎是給跨年檔定制的影片，最終首日拿到了接近8000萬的體量。
就在跨年檔日漸消沉之際，去年《一閃一閃亮星星》再度將跨年檔給托了起來，影片預售階段就尤為驚人，最終首日斬獲3.27億票房，也是成功打破了跨年檔開畫票房紀錄。影片也是將儀式感做到了極致，甚至搞出了“下雪場”，最終累計票房成功突破7億大關，屬于跨年檔非常成功的項目。
跨年檔何去何從
可能依然還有很多人跟不上節奏，認為怎么突然就冒出一個跨年檔的概念，其實仔細剖析來看，它跟之前的光棍節、520檔如出一轍，都是都屬于標準的“概念檔”，跟傳統意義上的假期檔還是有著明顯的區別，因為沒有節假日這種剛性需求的加成，因此它只能從概念的角度出發。
儀式感這種東西，究竟屬不屬于剛需？可能放在某種特定場合下它是剛需，這一點從《地球最后的夜晚》、《一閃一閃亮星星》都能看出來，在某種情景和氛圍下，儀式感對消費的助力是非常驚人的、且是非理性的。但犀牛娛樂認為，單憑儀式感和概念，是很難維系一個檔期概念的，也是很難走長遠的。
拿跨年檔來說，它的確能夠產生增量，但僅限于某部分類型的電影，其中愛情片的加成是最大的，以至于跨年檔幾乎等同于情人節檔的屬性。但是像2020年以及2022年，就并沒有太強的跨年檔概念，因為影片的屬性并不匹配，無法帶來額外的增量。因此跨年檔的概念并不穩定，還得根據影片的屬性來定奪，這也讓跨年檔有了更多的不確定性。
另外，跨年檔還存在一個致命的問題，那就是這些愛情片的品質普遍不佳，甚至都在爛片的范疇當中，《地球最后的夜晚》票房有多強，被罵就有多狠，甚至已經被罵出圈了。后面的幾部影片中，其中《親愛的新年好》豆瓣僅有5.5分，《以年為單位的戀愛》豆瓣5.2分，《一閃一閃亮星星》甚至僅有5分。
因為品質的問題，跨年檔存在著很大的隱患，尤其是《地球最后的夜晚》被觀眾所詬病，配合著后面一系列的品質一般的影片，已經對這個跨年檔心有忌憚，觀眾已經不再信任這種儀式感，畢竟當一部電影足夠優秀時，絕不會拿儀式感來說事。當這三板斧、各種跨年的噱頭熱度退場，跨年檔還能剩下什么？
終究，犀牛娛樂認為，跨年檔該何去何從，其實前面已經說到了先例，光棍節、520檔是怎么誕生的，又是怎么消亡的，都是給跨年檔做了一個準確生動的預言。這種靠炒概念為生的東西，一旦概念炒不下去了，一旦儀式感這東西觀眾吃膩了，也就自行散去了。哪怕諾大一個賀歲檔，也不是說沒就沒了。
這不，剛剛就有跨年檔新片《分手清單》選擇了撤檔，愛情片的扎堆、話題沒法繼續炒下去，當無法繼續靠儀式感拿到增量時，自然就會有人主動離場。對于剛剛成型不久的跨年檔來說，這無疑是個利空，但從長遠來看，讓電影憑內容說話，讓市場健康平穩的發展，才是更為關鍵的。