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近年來，網(wǎng)劇、短視頻等新興業(yè)態(tài)涌現(xiàn)，VR、元宇宙等高新技術(shù)賦能，中國視聽行業(yè)，尤其是網(wǎng)絡(luò)視聽，發(fā)展驅(qū)動力強(qiáng)勁。然而，作為中國視聽行業(yè)重要組成部分的電視劇行業(yè)卻迎來了挑戰(zhàn)——短視頻、微短劇等新業(yè)態(tài)加入到瓜分中國視聽市場的行列，觀眾由電視端流向移動手機(jī)端，美劇、韓劇等贏得中國觀眾喜愛，國產(chǎn)劇口碑堪憂……

2024年中國電視劇觀眾觀看時間占空閑時間的比例

在2024年中國電視劇觀眾觀看時間占空閑時間的比例中，13.61%中國觀眾觀看電視劇的時間占空閑時間的比例在20%以下，24.09%中國觀眾觀看電視劇的時間占空閑時間的20%-40%，34.03%中國觀眾觀看電視劇的時間占空閑時間的40%-60%，13.61%中國觀眾觀看電視劇的時間占空閑時間的60%-80%，3.84%中國觀眾觀看電視劇的時間占空閑時間的80%以上，7.85%中國觀眾無特定觀看電視劇的時間、想看就看，2.97%中國觀眾從來不在空閑時間觀看電視劇。

51.68%中國觀眾觀看電視劇的時間占空閑時間的40%以上，說明觀看電視劇仍然是中國居民重要的休閑娛樂方式之一。由于電視劇通常有多劇集，劇集間情節(jié)發(fā)展具有連續(xù)性及邏輯性，且在每周/每天固定時間段更新，追更觀看整部電視劇需要花費(fèi)觀眾一段較長、且具有一定周期性的時間。然而，也有部分觀眾會選擇觀看全部劇集已經(jīng)更新完成的電視劇，所以會出現(xiàn)大部分空閑時間被用于觀看電視劇或無特定觀看時間、想看就看的現(xiàn)象。

2024年中國電視劇觀眾觀看電視劇的時間偏好

在2024年中國電視劇觀眾觀看電視劇的時間偏好中，40.65%中國觀眾偏好在空閑無聊時觀看電視劇，39.57%中國觀眾偏好在平時的碎片時間里觀看電視劇，37.41%中國觀眾偏好在周末、節(jié)假日觀看電視劇，32.91%中國觀眾會在睡覺前觀看電視劇，29.86%中國觀眾會在吃飯時觀看電視劇，28.78%中國觀眾會在失眠、壓力大時觀看電視劇。

電視劇作為一種文化產(chǎn)品，具有滿足觀眾精神文化需求的作用。近四成中國觀眾利用碎片化的時間觀看電視劇，不僅充分利用了時間，而且“忙中偷閑”，在短時間內(nèi)為自己帶來了精神慰藉。此外，隨著社會的發(fā)展以及人們生活習(xí)慣的改變，短暫地逃離現(xiàn)實生活、獨(dú)處甚至獨(dú)居已經(jīng)成為了常態(tài)，然而人們?nèi)匀恍枰缃慌c陪伴。在這種條件下，電視劇便成為了陪伴的工具，成為當(dāng)代人對現(xiàn)實社交關(guān)系需求的映射。因而，空閑無聊時觀眾需要有趣的、能夠刺激多巴胺分泌的電視劇；睡覺前觀眾需要助眠的、能夠為人帶來愉悅感受的電視劇；吃飯時觀眾需要“下飯神劇”；失眠、壓力大時觀眾需要輕松、緩解精神壓力的電視劇。人類的精神需求不可被忽視，這也是中國電視劇行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力。

2024年中國電視劇觀眾地區(qū)影片類型偏好

在2024年中國電視劇觀眾地區(qū)影片類型偏好中，44.24%中國觀眾偏好國產(chǎn)劇，43.71%中國觀眾偏好美劇，40.47%中國觀眾偏好韓劇，35.97%中國觀眾偏好港/臺劇，31.47%中國觀眾偏好日劇，14.03%中國觀眾偏好英劇，8.27%中國觀眾偏好泰劇。

隨著對外開放的不斷深入以及人們精神文化需求的增加，社會文化環(huán)境日益開放多元。中國電視劇市場上各地區(qū)影片不一而足正是其體現(xiàn)。雖然國產(chǎn)劇仍居于中國觀眾偏好的第一位，但觀眾對其偏好比例與次之的美劇與韓劇差距并不顯著。即使在本土文化帶來的文化認(rèn)同感的加持下，國產(chǎn)劇在中國電視劇市場仍未建立起絕對的競爭優(yōu)勢，說明國產(chǎn)劇各方面有待加強(qiáng)。美劇與韓劇居于中國觀眾偏好影視劇類型的前三位，這與兩國發(fā)達(dá)的文化產(chǎn)業(yè)、強(qiáng)勁的文化傳播息息相關(guān)，hipop和kpop在中國的大熱也可以作為印證。此外，泰劇逐漸在中國電視劇市場中占據(jù)一定份額，這不僅與共通的東亞文化有關(guān)，也與其獨(dú)特的異域風(fēng)情有關(guān)，如其“狗血夸張”的屬性以及“泰腐”文化，這也表現(xiàn)出中國電視劇市場文化的多樣性。

2024年中國電視劇觀眾選擇倍速播放的情況及原因

在2024年中國電視劇觀眾選擇倍速播放情況中，58.63%中國觀眾表示會倍速播放電視劇，41.37%中國觀眾表示不會倍速播放電視劇。

在2024年中國電視劇觀眾選擇倍速播放的原因中，68.40%中國觀眾因為部分內(nèi)容無趣而選擇倍速播放，53.37%中國觀眾因為演員語速過慢而選擇倍速播放，52.76%中國觀眾出于節(jié)省時間的目的而選擇倍速播放。

超半數(shù)的中國觀眾會選擇倍速播放電視劇，說明倍速播已經(jīng)成為一種較為普遍的現(xiàn)象。這種現(xiàn)象是電視劇與觀眾雙方共同造成的，一方面，電視劇本身存在內(nèi)容無趣與演員語速過慢等問題；另一方面，觀眾希望花費(fèi)更少的時間獲取同等的內(nèi)容。中國電視劇市場影視劇作品質(zhì)量良莠不齊，市場亂象有待整治。當(dāng)觀眾認(rèn)為觀看電視劇所獲得的價值低于花費(fèi)同等時間去完成另一件事的價值時，觀眾就更加可能選擇價值更高的另一方。

此外，在信息時代，觀眾每天需要接觸大量的信息，信息過載使得部分觀眾不愿意也不能夠花費(fèi)大量的時間去細(xì)細(xì)觀看電視劇，這就要求電視劇能夠吸引并留存觀眾。媒介的變化也對觀眾觀看電視劇的習(xí)慣造成了一定影響，過去，觀眾需要在某個固定的時間段內(nèi)，坐在家里、電視機(jī)前觀看電視劇；而今，隨著移動終端和互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展以及日漸成熟，觀眾可以根據(jù)自己的需求隨時隨地觀看電視劇。觸手可及和時間有限進(jìn)一步推動了倍速觀看的發(fā)展。

2024年中國電視劇觀眾對國產(chǎn)劇行業(yè)看法及認(rèn)為其提高質(zhì)量與收視率的有效手段

在2024年中國電視劇觀眾對國產(chǎn)劇行業(yè)看法中，40.65%中國觀眾看好國產(chǎn)劇行業(yè)，認(rèn)為其劇集質(zhì)量尚可；41.00%中國觀眾對國產(chǎn)劇行業(yè)持中立態(tài)度，18.35%中國觀眾不看好國產(chǎn)劇行業(yè)，認(rèn)為其劇集質(zhì)量堪憂。

在2024年中國電視劇觀眾認(rèn)為提高國產(chǎn)劇質(zhì)量與收視率的有效手段中，41.19%中國觀眾選擇提高制作水平，40.47%中國觀眾選擇提升演員演技，35.25%中國觀眾選擇減少廣告?zhèn)鞑ィ?5.07%中國觀眾選擇加強(qiáng)電視劇市場監(jiān)管，35.07%%中國觀眾選擇創(chuàng)新劇本內(nèi)容，27.34%中國觀眾選擇增加制作成本，26.98%中國觀眾選擇拍攝多元題材。

整體來看，中國觀眾沒有對國產(chǎn)劇抱全然負(fù)面的態(tài)度，但“保持中立”和“質(zhì)量尚可”的評價也反映出中國觀眾并沒有對國產(chǎn)劇抱有強(qiáng)烈的正面的期待。國產(chǎn)劇不能因此固步自封，而需要進(jìn)一步洞察觀眾需求，創(chuàng)作出符合甚至超過消費(fèi)者期待的影視作品。否則，在競爭不斷加劇的電視劇市場、視聽市場，國產(chǎn)劇將面臨更為嚴(yán)峻的發(fā)展難題。

中國觀眾認(rèn)可的提高國產(chǎn)劇質(zhì)量與收視率的手段正是消費(fèi)者訴求與國產(chǎn)劇現(xiàn)存問題的投射。一方面，“逐新”，觀眾希望獲得更加多元、更具創(chuàng)造性的的信息甚至思想，這要求電視劇與時俱進(jìn)，拍攝多元題材、創(chuàng)新劇本內(nèi)容，反觀當(dāng)下，部分國產(chǎn)劇的情節(jié)、主人公形象固化甚至老套。近年來現(xiàn)實題材的影視作品的火熱也得益于觀眾的“逐新”需求——現(xiàn)實生活日新月異，作為現(xiàn)實生活映射的影視作品也應(yīng)當(dāng)與時俱進(jìn)。另一方面，“求精”，電視劇之“精”是全方面的，演員水準(zhǔn)、服化道和拍攝剪輯技術(shù)都包含其中，因而部分觀眾要求提高制作水平、提升演員演技和增加制作成本。除制片方外，平臺與市場也需發(fā)力，平臺需要和制片方就平衡廣告投放與觀看體驗達(dá)成共識，中國電視劇市場也應(yīng)該加強(qiáng)監(jiān)管，提高市場準(zhǔn)入門檻。