北美票房丨《魔法壞女巫》刷新音樂劇改編電影開畫紀(jì)錄
去年北美暑期檔，《芭比》和《奧本海默》兩部大片的聯(lián)動為電影市場帶來爆發(fā)式增長，讓包括影院行業(yè)在內(nèi)的方方面面都樂開了花?？上У氖?，這樣的觀影熱潮可遇不可求，雖然此后的一年多時(shí)間里，好萊塢也一直在尋求如何復(fù)制所謂的“芭本海默”盛事，卻始終未能如愿。畢竟，單獨(dú)一部大片獲得高票房難度不算大，但要有兩部話題性大片同時(shí)上映，而且在票房上還能做到齊頭并進(jìn)而非此消彼長，實(shí)在不是易事。而上個周末的北美電影市場，也被寄予如此的期望。
“角斗壞女巫”期待重現(xiàn)“芭本海默”盛事
上周末恰逢環(huán)球影業(yè)出品的歌舞片《魔法壞女巫》（Wicked）和派拉蒙出品的史詩片《角斗士2》（Gladiator II）同期上映。于是，有人按“芭本海默”（Barbenheimer）依樣畫葫蘆，造出了#Glicked的標(biāo)簽，姑且可以翻譯成“角斗壞女巫”。就連兩部影片的主演保羅·麥斯卡和辛西婭·埃里沃、愛莉安娜·格蘭德也都在接受采訪時(shí)表示，非常希望“角斗壞女巫”也能像“芭本海默”那樣，彼此即是對手又能互相成就，帶動整體的票房上揚(yáng)。在社交媒體上，各種相關(guān)梗圖也應(yīng)運(yùn)而生，將“角斗士”與“西方女巫”以各種方式給關(guān)聯(lián)在一起，也確實(shí)有不少觀眾選擇了連續(xù)觀看這兩部影片來度過上個周末的空閑時(shí)光。
《魔法壞女巫》海報(bào)
最終票房出爐，結(jié)果也確與上次的“芭本海默”相似，面向女性觀眾的《魔法壞女巫》獲得1.14億美元開畫票房，遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過面向男性觀眾的《角斗士2》所獲得的5550萬美元開畫票房。對比而言，去年的《芭比》和《奧本海默》開畫票房分別是1.62億美元和8200萬美元，前者恰好也翻后者一倍。而且《芭比》的首周末觀眾中，女性占比68%，這次的《魔法壞女巫》，女性觀眾比例為71%；《奧本海默》首周末的男性觀眾比例為64%，這次的《角斗士2》則是61%。兩組數(shù)據(jù)放在一起比較一下，不難看出女性觀眾確實(shí)是如今主導(dǎo)北美電影票房增長的最大力量。
《角斗士2》海報(bào)
或許，不僅是在北美，女性觀眾也是全球電影市場增長的最大力量?？少Y參照的是，在作為全球第二大電影市場的中國內(nèi)地，上周末同樣是主打女性觀眾的《好東西》和主打男性觀眾的《角斗士2》同時(shí)上映，結(jié)果前者以三天囊獲1.24億元人民幣票房，碾壓后者的2212萬元人民幣。
《魔法壞女巫》宣傳藏了不止一手
由華裔導(dǎo)演朱浩偉（《摘金奇緣》《身在高地》）執(zhí)導(dǎo)，辛西婭·埃里沃、愛莉安娜·格蘭德、喬納森·貝利、楊紫瓊、杰夫·高布倫等出演，投資1.5億美元拍攝制作的《魔法壞女巫》改編自同名百老匯音樂劇。該劇的票房向來極其火爆，粉絲遍布美國各地。而音樂劇的故事來自2000年出版的同名暢銷小說，小說的源頭則是1900年誕生的童話名著《綠野仙蹤》。
由于歌舞片給人以一種過時(shí)的類型片的觀感，加之《貓》等音樂劇改編的電影作品近年來在票房上的慘敗，如今好萊塢電影公司在做宣傳此類影片時(shí)，都會刻意避免提及或者淡化歌舞片、音樂劇這樣的關(guān)鍵詞。今年年初，派拉蒙發(fā)行新版《刻薄女孩》（Mean Girl）時(shí)，便遵循了如此操作，在預(yù)告片里甚至沒有展現(xiàn)出任何歌舞片的特質(zhì)，導(dǎo)致不少以為這部新版和2004年上映的舊版一樣是傳統(tǒng)青春喜劇片的觀眾，看到銀幕上的演員二話不說唱起歌來、跳起舞來的時(shí)候，大感意外，甚至有上了一當(dāng)、受了欺騙的感覺。之后上映的《紫色》和《旺卡》這兩部電影，也同樣最大程度“隱匿”歌舞元素。
《魔法壞女巫》改編自同名百老匯音樂劇，內(nèi)有大量歌舞元素
而這次《魔法壞女巫》的宣傳概莫能外，大部分預(yù)告片中都不包含歌舞橋段。這樣的宣傳手法或許能最大程度吸引到路人觀眾，但是對于原版音樂劇的忠實(shí)粉絲以及不喜歡歌舞片的觀眾而言，難免觀感不佳。
此外，宣發(fā)團(tuán)隊(duì)試圖掩蓋的另一事實(shí)便是這一部《魔法壞女巫》，雖然片長達(dá)到160分鐘，但其實(shí)故事只講了一半，正式的副標(biāo)題里還有著“上集”（Part One）二字。至于下半集，要等到2025年11月21日才會上映。這也讓觀眾在看完影片后，或多或少也有被詐騙的感覺。類似的案例就是去年上映的動畫電影《蜘蛛俠：縱橫宇宙》，直到影片結(jié)束，觀眾才發(fā)現(xiàn)原來故事還沒講完。
至于光明磊落的拆分做法，過往也有各種先例。成功的有華納發(fā)行的《哈利·波特》系列的最后一部《死亡圣器》，2010年和2011年分別上映的上下兩部，共計(jì)獲得23億美元全球票房。但失敗的案例同樣也有，那就是獅門影業(yè)發(fā)行的《分歧者》系列最后一部，2016年上映的《分歧者3：效忠者（上）》只獲得1.79億美元票房，直接導(dǎo)致下集被砍，根本無緣拍攝。
此外，從今年年初開始，環(huán)球影業(yè)為推動該片票房就開始了大規(guī)模的營銷活動，各種聯(lián)名的飲品、化妝品、童裝和玩具等陸續(xù)出現(xiàn)在線上的網(wǎng)絡(luò)空間和線下的商店櫥窗里，以至于就在影片上映前夕，社交媒體上竟然出現(xiàn)了一大堆抱怨《魔法壞女巫》營銷過度的熱帖。當(dāng)然，站在電影公司的立場上，這樣的舉動也不難理解。去年的《芭比》其實(shí)也采取了類似的飽和式營銷模式，最終也確實(shí)取得了理想效果。尤其《魔法壞女巫》的上映時(shí)值年終歲末，也正是美國人開始籌劃送禮佳品的時(shí)候，因此其聯(lián)名款的玩偶、服裝、化妝品甚至是珠寶也正好對應(yīng)了不同檔次的禮物預(yù)算。
不過，或許是忙中出錯。美泰公司（Mattel）配合制作的一款《魔法壞女巫》玩偶，包裝盒錯印了色情網(wǎng)站邪惡影業(yè)（Wicked Pictures）的網(wǎng)址，而非該電影的官方網(wǎng)站網(wǎng)址wickedmovie.com，一度給這家成人網(wǎng)站帶來巨大流量，也在社交媒體上成為話題焦點(diǎn)，并引發(fā)部分家長的不滿。
兩位女巫中，飾演北方好女巫格琳達(dá)的是知名歌手愛莉安娜·格蘭德
盡管有以上種種的負(fù)面新聞，但現(xiàn)在的票房成績足以掃清一切質(zhì)疑。該片在北美3888家影院獲得的1.14億美元開畫票房，一舉刷新了百老匯音樂劇改編電影的最佳開畫，遠(yuǎn)超之前的紀(jì)錄保持者《魔法黑森林》（Into The Woods）的3105萬美元。即便是不限于百老匯，而是放在所有歌舞類型片的范疇來說，這也是史上第四佳的開畫成績，超越了2023年的迪士尼作品《小美人魚》的9557萬美元，僅次于2019年的《獅子王》（1.91億美元）、2017年的《美女與野獸》（1.74億美元）和2019年的《冰雪奇緣》（1.3億美元）。同時(shí)，這也是2024年至今為止第三佳的開畫成績，超越了《怪奇大法師》的1.11億美元，目前僅次于《死侍與金剛狼》的2.11億美元和《頭腦特工隊(duì)2》的1.54億美元。
好萊塢新貴的砸錢之路還在繼續(xù)
排名第二的《角斗士2》周末三天在北美3573家影院獲得5550萬美元的開畫成績。這個數(shù)據(jù)在導(dǎo)演雷德利·斯科特長達(dá)45年的導(dǎo)演生涯中，算上通貨膨脹因素后，只能排在第六位。該片的觀眾評分只有B級，在中國等海外地區(qū)的票房成績也不算理想。該片的成本據(jù)稱高達(dá)3億美元，未來一段時(shí)間內(nèi)的北美票房能否保持不大幅下滑，對于派拉蒙影業(yè)而言，至關(guān)重要。
排在周末票房榜第三位的是前一周開畫的圣誕電影《紅色一號：冬日行動》。該片受到《魔法壞女巫》和《角斗士2》的雙向擠壓，市場空間進(jìn)一步縮小，周末三天還能獲得1328萬美元票房，其實(shí)已是不錯的成績。目前，該片的北美總票房只有5291萬美元，而其制作成本卻高達(dá)2.5億美元。
《紅色一號：冬日行動》海報(bào)
不過，《紅色一號》的出品方亞馬遜米高梅影業(yè)始終認(rèn)為，該片的情況不同于普通意義上的好萊塢大片，盈利與否不能只看票房分紅一項(xiàng)，還要看其附加值，即能否給母公司亞馬遜帶來其他流量和收益。
對此說法，部分好萊塢人士卻并不認(rèn)可。有不少市場分析師認(rèn)為，這種思路其實(shí)是流媒體鼎盛時(shí)代各路好萊塢舊勢力和新力量為爭搶流媒體用戶而采取的非常之舉。但是燒錢之路終有盡頭，再加上疫情忽然降臨，徹底改變了整個好萊塢的生態(tài)。類似《紅色一號》這種猛砸2.5億美元制作一部大片，再花上一億美元進(jìn)行宣傳和發(fā)行，票房慘遭虧損之余，卻還要解釋說重在引流的做法，根本就已屬于過去式?！癗etflix剛進(jìn)入電影制作領(lǐng)域時(shí)，也拍過這類電影，但現(xiàn)在他們不再這么做了。”好萊塢知名市場分析師大衛(wèi)·格羅斯（David A. Gross）表示，“蘋果影業(yè)過去也制作過這類電影，可如今他們也在削減此類項(xiàng)目。”
不過，亞馬遜米高梅電影公司的影院發(fā)行部主管凱文·威爾遜（Kevin Wilson）上周接受媒體訪問時(shí)，卻信心滿滿地表示，他們對于《紅色一號》的盈利前景并不悲觀。在他看來， 傳統(tǒng)好萊塢電影公司往往需要獲得2.5倍于其制作成本的票房收入才能實(shí)現(xiàn)收支平衡，因?yàn)橛霸簳米呒s一半票房收入。然而，對于類似亞馬遜米高梅這樣的新型好萊塢公司，只要能收回影片的營銷和發(fā)行成本——對于《紅色一號》而言也就是一億美元左右，換句話說，需要其全球票房達(dá)到兩億美元——那就不算賠錢，因?yàn)橛捌院筮€能在流媒體平臺上為公司賺回真金白銀。
他口中的新型好萊塢公司，自然還包括了蘋果影業(yè)，他們的共同點(diǎn)在于：一方面，并不會明確對外公開流媒體數(shù)據(jù)，即究竟有多少人在網(wǎng)上觀看了這部電影；另一方面，亞馬遜市值高達(dá)2.1萬億美元，蘋果市值高達(dá)3.4萬億美元，而他們旗下的這兩家電影公司其市值分別只有247億美元和75億美元，相比母公司實(shí)在不值一提。如此算來，一部電影的盈虧對于財(cái)大氣粗的新貴而言，確實(shí)就更不值一提了，他們自認(rèn)為的改變行業(yè)慣例的底氣也的確不是空穴來風(fēng)。