女權(quán)、老年、虐戀、純愛，這四部電影是愛情觀的一場(chǎng)大選
在社交媒體平臺(tái)上，關(guān)于女權(quán)主義話題的討論呈現(xiàn)出“議題熱度高、輿論燃點(diǎn)低”的“泛輿論化”景象。
上映后，《我談的那場(chǎng)戀愛》也開始營(yíng)銷的#港女覺醒##戀愛腦是污名化#等話題，想貼近女性議題，比如有博主稱余笑琴明知受騙后仍愿意將這段經(jīng)歷定義為“只是談了一場(chǎng)戀愛”，體現(xiàn)了女性的主體性。但這種從具體故事上升女性主義話題的解讀，更適合有深度閱讀習(xí)慣的影迷，難以抵達(dá)更廣泛的受眾。
更重要的是，電影領(lǐng)域有關(guān)女性主義的討論近兩周都被觀點(diǎn)更明確、表達(dá)更直給的《好東西》占據(jù)。
《好東西》集中展現(xiàn)了當(dāng)下女性討論場(chǎng)域內(nèi)方方面面的話題，甚至有人稱其為小紅書豆瓣微博女權(quán)主義話題集：?jiǎn)斡H媽媽育兒、傳統(tǒng)性別分工、母職綁架、求職歧視、戀愛腦、原生家庭創(chuàng)傷、家庭教育，甚至借王鐵梅的職業(yè)身份延伸出報(bào)道空間縮小、網(wǎng)絡(luò)暴力等話題。
11月18日，《好東西》豆瓣開分9.1。高口碑也是有原因的，比起同期的其他愛情片，《好東西》更貼近當(dāng)下最主流的女性主義表達(dá)，也與豆瓣受眾有所重合。
從豆瓣“看過”人數(shù)占實(shí)際購票人次的比例來看，《好東西》和《愛情神話》分別以18.7%和14.9%遙遙領(lǐng)先。同期《那個(gè)不為人知的故事》已有1億票房，但豆瓣評(píng)分人數(shù)占比僅0.46%。
點(diǎn)映后，女性觀眾認(rèn)為《好東西》是“心靈療愈片”，里面趨于完美的女性關(guān)系讓觀眾覺得像在電影院做了一場(chǎng)夢(mèng)。在與女性主義播客隨機(jī)波動(dòng)的對(duì)話中，邵藝輝也提到，在愛情片的創(chuàng)作中，如果想展現(xiàn)女人的復(fù)雜性和困境，一旦深入就會(huì)變得很沉重。比起呈現(xiàn)真實(shí)的、不文明也不高級(jí)的世界，她更想呈現(xiàn)一個(gè)理想中的、不太真實(shí)的世界。
中秋檔的《出走的決心》也是女性主義影片，豆瓣評(píng)分也高達(dá)9分。首映禮現(xiàn)場(chǎng)的“破防男”吸引了一波熱度，但輿論分裂也帶來票倉的區(qū)隔，加上這種前期壓抑最后覺醒的劇情，就如熱議的“姜武演得沒我爸好”，會(huì)讓一些觀眾認(rèn)為“生活已經(jīng)夠苦了，為什么還要去影院經(jīng)歷一遍”，最終票房落點(diǎn)在1.3億。
與《出走的決心》相比，《好東西》更偏喜劇表達(dá)，觀感也更輕松。但《好東西》釋出的第一個(gè)預(yù)告片中“男性結(jié)扎”“我們（男性）已經(jīng)占據(jù)了太多性別紅利”“是的，我們（男性）都有原罪”等臺(tái)詞，在快速鎖定票倉的情況下，明顯也會(huì)限制基本盤用戶。
上映兩周前，《好東西》在北京上海兩地進(jìn)行限時(shí)限量點(diǎn)映，一水的好評(píng)。彼時(shí)就有博主指出，這種“好口碑”雖然不是商業(yè)互吹，但也是在同溫層環(huán)境下營(yíng)造出的某種“假象”，連導(dǎo)演邵藝輝也在擔(dān)心大家都在自己的信息繭房?jī)?nèi)。二輪點(diǎn)映后，邵藝輝再次發(fā)文稱《好東西》的想看和預(yù)售仍然很低。
另外，《好東西》的不少笑點(diǎn)也有一定門檻。比如前夫在飯桌上大談“上野千鶴子”“結(jié)構(gòu)性問題”，需要對(duì)女權(quán)主義有一定了解才能看出其諷刺意味。影片中還有一些涉及電影人和電影節(jié)的影迷笑話，同樣自帶文化門檻。
邵藝輝的上一部《愛情神話》由于故事和主角人設(shè)都具有明顯的上海特色，光上海觀眾就貢獻(xiàn)了1億+票房。徐崢首先的價(jià)值是一個(gè)有票房號(hào)召力的演員，其次其作為主視角也讓其中的女性主義表達(dá)更加隱晦，加上持續(xù)的高口碑有利于觀眾進(jìn)場(chǎng)。而《好東西》的故事雖然發(fā)生在上海，但主角都是“滬漂”，上海本地特色并沒有前作那么明顯。
對(duì)比來看，《愛情神話》映前貓眼想看13萬，票房2.6億。《芭比》想看12.8萬，票房2.5億，而《好東西》映前一周貓眼想看3.5萬，淘票票5萬，豆瓣開分后，想看人數(shù)也只增加了不到1萬，高口碑能否真正帶動(dòng)后續(xù)票房依然難說，尤其在2024年這個(gè)城市分隔和性別對(duì)立更為明顯的當(dāng)下。
《好東西》貓眼想看數(shù)據(jù)，11月18日最高漲幅5000
晉江虐戀打敗臺(tái)式純愛，下沉市場(chǎng)最愛？
娛樂資本論對(duì)比燈塔報(bào)告最新公布的2024分線城市票房占比發(fā)現(xiàn)，近期上映的《愛你很久很久》和《那個(gè)不為人知的故事》在一線城市的票房占比遠(yuǎn)低于均值，而四線城市占比顯著高于均值，呈現(xiàn)出明顯的下沉趨勢(shì)。前者2000萬和后者1億的票房差距也顯示出“純愛”與“虐戀”的票倉差距。
《愛你很久很久》（下稱《愛你》）導(dǎo)演賴孟杰的上一部電影《陪你很久很久》是臺(tái)灣青春片最常見的“青梅竹馬、戀人未滿”的故事，豆瓣4.7分，同樣是非知名主創(chuàng)和9月周末檔，在2019年拿到9000多萬票房。
學(xué)生人群對(duì)校園青春片有更多“共時(shí)性”的共鳴，臺(tái)式青春甜偶故事仍然吸引著年輕的學(xué)生群體。2019年《陪你》24歲以下想看占53.7%，20歲以下的學(xué)生群體占到20%。時(shí)隔五年，《愛你很久很久》想看數(shù)據(jù)中20歲以下比例仍在20%左右。
2019年，《陪你》打出“告白必備”的slogan，片中男主因?yàn)闀r(shí)機(jī)多次錯(cuò)過告白留下遺憾，鼓勵(lì)觀看受眾勇敢追愛。到了2024年的《愛你》，還是類似的套路，仍然有愛而不得的竹馬和日久生情的學(xué)霸“天降”。
五年過去，從9000萬到2000萬的票房縮水也說明臺(tái)式青春片票倉在當(dāng)下因社會(huì)情緒的變化出現(xiàn)明顯緊縮。
曾經(jīng)愛情代表自由、代表個(gè)人的成長(zhǎng)，但現(xiàn)在奮不顧身的愛很容易被視為帶有貶低意味的“戀愛腦”。去年《消失的她》就以“帶戀愛腦的朋友去看”進(jìn)行營(yíng)銷，獲得35.23億票房。
這個(gè)現(xiàn)象，甚至被業(yè)內(nèi)調(diào)侃為“舔狗經(jīng)濟(jì)”下滑，愛情片不行的現(xiàn)象。
比起純愛，在日益原子化社會(huì)中，“虐戀”故事似乎更貼合現(xiàn)代人反壓迫性的“爽感”。這種BE美學(xué)與古典悲劇美學(xué)的內(nèi)核實(shí)質(zhì)上是一致的：“把有價(jià)值的東西毀滅給人看”。
比起一帆風(fēng)順的甜蜜戀愛故事，虐戀故事更體現(xiàn)有主體意識(shí)的主人公對(duì)階級(jí)、貧富差距甚至命運(yùn)的反抗。
一周票房過億的《那個(gè)不為人知的故事》（下稱《不為人知》）就以“晉江虐戀大IP”為主要賣點(diǎn)吸引觀眾進(jìn)場(chǎng)。原著是言情小說作者Twentine在晉江收藏量最大的一部現(xiàn)言小說，發(fā)表于2014年，講述緝毒警陳銘生與文物修復(fù)師楊昭的BE愛情故事。
青春疼痛片一直是愛情片的熱門類型，男女主會(huì)遭遇懷孕墮胎、車禍絕癥、出國異地等諸多障礙，《不為人知》里這個(gè)障礙上升到了國家層面：男主是緝毒警，不得不因執(zhí)行任務(wù)離開女主，之后因暴露而犧牲，生離成了死別，女主也在四年后殉情而去。
原著IP改編會(huì)帶來極高的首日票房，對(duì)于核心粉絲來說，電影是否有完整敘事沒有那么重要，更重要的是，是否能有效還原小說名場(chǎng)面，完成讀者對(duì)小說的想象，這既是營(yíng)銷的抓手，也是觀眾打卡的動(dòng)力。
從制作角度來說，《不為人知》也考慮到這點(diǎn)：小說中的名臺(tái)詞“陳銘生，我來找你了”是首發(fā)預(yù)告中唯一一句臺(tái)詞，這句話在正片中出現(xiàn)了至少三次，并在最后出現(xiàn)一整屏畫面專供觀眾拍照打卡。
官抖引導(dǎo)觀眾打卡
虐戀大IP+名場(chǎng)面重現(xiàn)，《不為人知》映前預(yù)售3000萬、首日6000萬的成績(jī)成為冷檔期的黑馬，如今過億的票房也進(jìn)入國產(chǎn)愛情片年度前五。從票房分布來看，同樣是一線城市比例遠(yuǎn)低于均值，而四線城市票倉占比多了11%。
當(dāng)然，囿于電影篇幅有限和以及改編的要求，大IP改編也存在原著粉不滿的風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，這種虐戀故事最重要的賣點(diǎn)在于能否用極致的虐戀讓觀眾哭出來，在映后差評(píng)中經(jīng)常出現(xiàn)的一條是“帶了一整包紙巾也沒用”，虐戀不夠虐，導(dǎo)致影片的次日票房出現(xiàn)腰斬，預(yù)測(cè)票房?jī)H有1.2億。
多元需求助愛情片邁入分票時(shí)代
四部影片在11月這個(gè)冷檔期的不同表現(xiàn)，也給行業(yè)提了個(gè)醒：中國電影人需要適應(yīng)當(dāng)下劇烈分化的輿論環(huán)境，具體到愛情片領(lǐng)域，就是要了解不同年齡、階層中差異化的愛情觀。
像《愛你很久很久》這樣的臺(tái)式青春片，缺乏時(shí)代壓力和社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)，觸碰現(xiàn)實(shí)議題的可能性較小，更多還是傳統(tǒng)的“純愛”敘事，其發(fā)揚(yáng)光大于小確幸的臺(tái)灣，在大陸也只能在競(jìng)爭(zhēng)較為溫和的下沉市場(chǎng)和學(xué)生群體中，與有過類似經(jīng)歷的人群產(chǎn)生情感共鳴。
AI作圖 by娛樂資本論
《那個(gè)不為人知的故事》這類電影需抓住原著粉需求以及虐戀的情感能量，在沒有節(jié)日檔期效應(yīng)的加持下，原著粉的支持可以助力影片拿到高預(yù)售和高首日票房，但后勁則需要“虐戀”程度做得足夠到位。
無論純愛還是虐戀，更貼近傳統(tǒng)愛情片敘事的影片受眾正在趨于下沉，滿足節(jié)日社交、情感宣泄和原著粉的打卡需求。
而近年興起的女性主義電影專注于議題的集中呈現(xiàn)，抓住了一二線都市女性的票倉，這些觀眾期待看到女本位電影，并借由觀看電影的行為以及電影臺(tái)詞，完成觀點(diǎn)和態(tài)度表達(dá)。
去年《芭比》在全球大賣14.7億美元，被視為女性電影的一次勝利。但值得注意的是，《芭比》這樣的大IP與類型化敘事，也只在國內(nèi)賣了2.5億，今年中秋檔《出走的決心》同樣口碑爆棚，打出“帶媽媽去看”這種有強(qiáng)購票導(dǎo)向的話題，最終票房1.3億。未來女性主義話題電影在國內(nèi)受眾的進(jìn)一步擴(kuò)大，也需要伴隨女性主義在受眾群體中的認(rèn)同度增加。
在娛樂方式趨于多元、觀影人次越來越少的當(dāng)下，普通觀眾對(duì)電影的要求不止是“看一個(gè)故事”這么簡(jiǎn)單，愛情片缺少懸疑、科幻等類型片的“奇觀”特性，需要更多故事類型或社會(huì)議題來連接和觸達(dá)潛在觀眾，滿足社交需要，成為情緒出口。