國產(chǎn)恐怖片又支棱起來了
犀牛娛樂原創(chuàng)
文｜小福 編輯｜樸芳
誰能想到，在影市蕭條的2024年，國產(chǎn)恐怖片的票房紀錄竟能被刷新。
一部萬圣節(jié)檔期上映的小成本國產(chǎn)電影《鴛鴦樓·驚魂》，在半個月多的上映時間里拿下超8000萬元票房，很快就能超越《孤島驚魂》成為貓眼國產(chǎn)恐怖電影影史票房第二名，而在燈塔專業(yè)版國產(chǎn)恐怖片總榜，這部影片已經(jīng)毫無懸念地躍居第二。
眾所周知，由于題材管控、創(chuàng)作受限等原因，國產(chǎn)恐怖片在市場邊緣化已久，除《鴛鴦樓·驚魂》外近五年來僅有兩部國產(chǎn)恐怖片票房超過1000萬。蹭一個合適檔期，在市場上悄悄地上悄悄地下，拿下幾百萬票房數(shù)字，在國產(chǎn)恐怖片領域，這樣的現(xiàn)象已經(jīng)成為常態(tài)。
甚至在《鴛鴦樓·驚魂》上映之前，也僅有三家媒體、機構對這部影片票房做出預測，最高預期不過3000萬元。與此相對應的是，按照目前的票房走勢，《鴛鴦樓·驚魂》最終票房將穩(wěn)超1億關口。
從不被所有人看好到成為名留影史級別的國產(chǎn)恐怖片，意外撬動冷檔期市場的《鴛鴦樓·驚魂》，究竟切中了什么市場痛點？
一部被低估的“頭部”產(chǎn)品
看過國產(chǎn)恐怖片的都知道這里面的門道有多深，片名物料可以嚇人，真去搞封建迷信那是萬萬不可能的。但想靠著恐怖題材脫穎而出，題材噱頭卻必不可少。
《鴛鴦樓·驚魂》便巧妙融合了中式恐怖元素，在映前物料中早早釋出冥婚等橋段，為觀眾結結實實渲染了一把氣氛。而正片中女性復仇的主線劇情，又為觀眾帶來了另一種維度的觀影爽感。驚悚復仇兩手抓，正好切中了下沉觀眾市場的觀影喜好。
平心而論，下沉市場觀眾已經(jīng)被忽視夠久了。
從國慶檔以來各路“高雅”電影輪番上映，其中尤其多影迷專供電影還特意采用了分線發(fā)行上映，直接略過了不少低線城市影院。看爽了影迷，卻也在無形之中加劇市場各區(qū)域冷熱兩極分化，令本就選擇不多的下沉市場觀眾可選擇項又少了些。
《鴛鴦樓·驚魂》幾乎是為這批低線城市觀眾量身定做的影片。
它直白又套路，或許作為恐怖片或復仇片而言它都不夠成熟，但豐富的娛樂屬性和社交屬性卻又時時刻刻凸顯著《鴛鴦樓·驚魂》作為一部院線電影的價值。對于那些只想和親友走進影院娛樂觀影一番的觀眾，這恐怕已經(jīng)是近期院線市場里為數(shù)不多的可選項。
而想看數(shù)據(jù)也不會騙人，在貓眼專業(yè)版中，《鴛鴦樓·驚魂》三四線城市想看觀眾累計占比高達58.2%，下沉屬性顯著。
不可忽視的還有來自頭部出品發(fā)行公司的保駕護航。
和最近幾年上映或是定檔過的國產(chǎn)恐怖片不同的是，《鴛鴦樓·驚魂》還真不是一部三無電影。
影片第一出品方中影創(chuàng)意是來自國字頭一號人物中影的子公司，同樣出現(xiàn)在出品公司中的貓眼、萬達影視、無限自在、超樂無限等公司也都是行業(yè)頭部或是由行業(yè)知名人士成立的一線角色。加上貓眼的宣發(fā)加持和中影、萬達等公司的發(fā)行協(xié)力，《鴛鴦樓·驚魂》算得上是一部麻雀雖小五臟俱全的影片。
值得一提的是，這部《鴛鴦樓·驚魂》還是中影青年電影人計劃中的創(chuàng)投項目之一，前不久上映的《大場面》《那個不為人知的故事》以及即將在年末上映的《分手清單》均為該計劃中的項目。
頭部的出品公司和宣發(fā)團隊，為這部影片打造了更精準的宣發(fā)策略，以找到其第一批核心目標受眾。
最后，一個近乎“完美”的檔期亦不可或缺。
今年的片荒情況在國慶檔之后到達了新的高度。除大批量的重映片、引進片之外，國產(chǎn)電影身影鮮少出現(xiàn)，更無冷檔期黑馬項目涌現(xiàn)，市場缺口極大。而《鴛鴦樓·驚魂》就是在這樣的市場環(huán)境下選擇了萬圣節(jié)檔期。
即便觀眾預期普遍不高，但在檔期環(huán)境寬松和萬圣節(jié)與影片類型氣質(zhì)貼近的雙重賦能下，仍為這部小成本影片帶來了遠超預期的市場反饋。
由于影片類型定位特點，各影院能夠更充分地發(fā)揮影片差異化屬性，將深夜段納入排片時段。而市場反饋直接體現(xiàn)在了上座率上——10月31號上映首日，該片以8.6%的上座率高居當日大盤榜首，助推當日大盤實現(xiàn)逆跌。在接下來的半個月中也一直以不錯的上座率數(shù)字平穩(wěn)推進長尾。
而在剛剛過去的一個周末，《鴛鴦樓·驚魂》再度迎來了一個票房高點，周六上座率直接抬升至10.9%，在排片已經(jīng)不占優(yōu)勢的情況下依舊保住了強勢頭。
題材、團隊、檔期三者優(yōu)勢占盡，能夠逆襲小范圍出圈的《鴛鴦樓·驚魂》，某種程度上說也是找到了自己的舒適區(qū)。
國產(chǎn)恐怖片重回主賽道？
當然，在今年這個慘淡的冷檔期，僅憑《鴛鴦樓·驚魂》這部影片的逆襲還不足以撼動大盤的平淡。
甚至在品質(zhì)層面來看，《鴛鴦樓·驚魂》不僅算不上一部優(yōu)質(zhì)影片，還是一部標準爛片。就像《回廊亭》《喜寶》這些曾經(jīng)的冷檔期小黑馬一樣，若是沒有相應的話題和檔期加持，這種品質(zhì)級別的影片遠沒有如此強的市場勢能。
但對于整個電影行業(yè)這部影片卻是不可多得的提振之作。
一方面在創(chuàng)作維度，《鴛鴦樓·驚魂》為萎靡不振多年的國產(chǎn)恐怖片注入了久違的活力。
事實上許多懸疑片與驚悚片都具備著共通的創(chuàng)作邏輯，亦使用著相近的創(chuàng)作技法。以今年院線市場上的《默殺》為例，影片雖套用了懸疑犯罪的大框架，敘事過程中也融入了不少驚悚片常用的鏡頭語言。
而同樣借用了這套創(chuàng)作思路的《鴛鴦樓·驚魂》則直接將女性復仇爽片包裝成了中式恐怖風格，用一部影片擊穿兩種類型目標受眾。接下來伴隨內(nèi)地大銀幕審查尺度的放松以及越來越多觀眾對恐怖片重提興趣，相信《鴛鴦樓·驚魂》不會是國產(chǎn)恐怖片的曇花一現(xiàn)。
另一方面，《鴛鴦樓·驚魂》也為冷檔期小成本影片提供了可借鑒的經(jīng)驗。
當片方們不假思索地搶占全年大小節(jié)假日和周五周六時，絲毫沒有意識到萬圣節(jié)這種時間節(jié)點也能成為撬動大盤的增量。而《鴛鴦樓·驚魂》的現(xiàn)身再次激勵了諸多同行，沒有檔期就創(chuàng)造檔期。
沒有最好的檔期，只有適合的檔期，可能性從來都只抓在自己手中。