周雨彤官宣新項(xiàng)目，麥琳漲粉過萬，向佐成流量新寵…黑紅也是紅？
搜狐娛樂專稿（莊自修/文）
“黑紅也是紅”這句話的含金量還在上升。
周雨彤因?yàn)椤盎▽W(xué)”備受爭(zhēng)議時(shí)，官宣了新作品《太平年》。麥琳在《再見愛人》上的表現(xiàn)被眾多網(wǎng)友吐槽，但其新開通的社交賬號(hào)粉絲數(shù)卻迅速過萬。向佐憑借一系列花式操作，成為流量新寵。趙露思與虞書欣兩大95花，常常因?yàn)閵y容、夾子音等問題被“黑”，卻也越“黑”關(guān)注度越高。
內(nèi)娛被指走黑紅路線的藝人不在少數(shù)，但到底什么是黑紅路線，黑紅對(duì)藝人資源真有加持嗎？
黑紅路徑
所謂黑紅，是指明星、公眾人物或主動(dòng)或被動(dòng)，因?yàn)橐恍?zhēng)議引發(fā)公眾的關(guān)注，從而獲得了知名度和話題度。
這種策略的核心在于“黑紅也是紅”，即因?yàn)闋?zhēng)議而得到關(guān)注。
黑紅的現(xiàn)象似乎更常見于網(wǎng)紅圈，一些網(wǎng)紅通過說一些爭(zhēng)議性的話、做一些爭(zhēng)議性行為，引發(fā)大眾吐槽或討論，從而吸引到新的流量。比如此前的葉柯，就因?yàn)橹T多言行引發(fā)一波有關(guān)“柯學(xué)”的討論。
放在娛樂圈，被指走黑紅路線的藝人，大多更像是“被迫”的。
“沒有人一開始就愿意走黑紅路線，大部分都是自身的‘黑點(diǎn)’被放大了，變成槽點(diǎn)，進(jìn)而變成梗，這些梗不致命，但確實(shí)影響一些形象。像黃老師做飯，向佐手勢(shì)。”藝人宣傳小白說道。
當(dāng)然，當(dāng)流量找上門時(shí)，不排除有人暗戳戳地借此炒作。
業(yè)內(nèi)人士平蘭透露，很多藝人與經(jīng)紀(jì)公司報(bào)酬七三開，經(jīng)紀(jì)公司拿走的30%中，有近一半費(fèi)用是用來給藝人做宣傳的，而宣傳中就包括了炒CP、立人設(shè)、宣傳作品等等。
“有的藝人顏值爭(zhēng)議比較大，她偶爾會(huì)路透一些氛圍感很好的圖，偶爾又出現(xiàn)表情崩壞，或上班途中邋里邋遢的圖，也有人炒作自己一會(huì)胖了，一會(huì)瘦了，通過這種反反復(fù)復(fù)的操作，不停地制造話題，吸引流量。”
小白說，“說白了就是不停往自己身上引來一些爭(zhēng)議，讓別人過來踩你、黑你，你的粉絲又護(hù)著你，然后越來越紅。”
這點(diǎn)在有粉絲基礎(chǔ)的偶像藝人身上，非常常見和適用。
“有粉絲基礎(chǔ)的偶像藝人，爭(zhēng)議性話題越多，飯圈內(nèi)部反而會(huì)更為團(tuán)結(jié)，大家會(huì)產(chǎn)生一種莫名其妙的同仇敵愾，越是被路人看不起，越要努力證明什么，粉絲嚷嚷著‘遲早讓你高攀不起’。”
平蘭笑說：“所以在這個(gè)賽道上的藝人，也有化黑紅為實(shí)紅的潛力，畢竟粉絲非常沉迷爽文敘事，有一種強(qiáng)烈的‘打臉’沖動(dòng)”。
炒CP也是常見的“黑紅”招數(shù)。
劇宣可可就透露，此前有位女藝人，在明知搭檔的男演員有女朋友，且花絮中兩人都沒有互動(dòng)的情況下，還要手動(dòng)硬炒CP。
在當(dāng)下“萬物皆可嗑”的娛樂環(huán)境中，組CP引發(fā)一波關(guān)注，拆CP時(shí)再提純粉絲，一整套流程走下來，熱度手到擒來。
黑紅資源
黑紅是好是壞，不同的人，可能會(huì)有不同的感受。
對(duì)于綜藝宣傳來說，“黑紅也是紅”有一定的道理。
“紅>黑紅>不紅，黑紅說到底也是抓住了流量，獲取了目光，被看見就意味著會(huì)有更多機(jī)會(huì)找上門來，比如之前個(gè)別在綜藝上引發(fā)爭(zhēng)議的藝人，后續(xù)綜藝資源都很好。”綜藝宣傳霄霄說道。
但對(duì)于電視劇來說，藝人黑紅對(duì)于他們的資源弊大于利。
“熱度是一時(shí)的，如果持續(xù)發(fā)酵影響到作品口碑，并且對(duì)劇播出有影響，片方和平臺(tái)也會(huì)考慮風(fēng)險(xiǎn)性，尤其是一線藝人，很可能會(huì)因?yàn)楹诩t而失去一些資源。”
制片人眷眷說，“當(dāng)然，也要看這個(gè)黑是什么性質(zhì)的，不是原則性的可能好一些。”
平蘭也透露，此前有個(gè)女演員上綜藝，因?yàn)楸憩F(xiàn)得不太聰明，攻擊性又很強(qiáng)，導(dǎo)致口碑翻車，本來有個(gè)小女一的項(xiàng)目在接觸她，因?yàn)檫@個(gè)事不考慮了。
對(duì)于劇宣來說，藝人黑紅也只會(huì)帶來麻煩。
可可透露，此前有個(gè)藝人口碑翻車，讓她很心煩，因?yàn)樗筘?fù)責(zé)的一個(gè)項(xiàng)目跟這個(gè)藝人有關(guān)，客戶讓她重點(diǎn)關(guān)注輿情。
“劇宣不會(huì)做藝人本人的黑紅話題，因?yàn)樗嚾擞懻摱雀吡耍懻撘琅f停留在藝人身上，劇不會(huì)因此有更多人看，反而可能因?yàn)榭诒兴种疲退阕尨蠹襾砹R，也是從劇情內(nèi)容出發(fā)。”
可可說，“項(xiàng)目期遇到口碑翻車的藝人，我們會(huì)盡量不做跟藝人相關(guān)的話題，只做跟劇名和角色名有關(guān)的內(nèi)容，而且話題上也要十分謹(jǐn)慎，不能出現(xiàn)有歧義的東西。”
相比電視劇，電影因?yàn)槭莟oc生意，似乎更趨利性一些。
“藝人只要沒有違法亂紀(jì)，沒有原則性的問題，我們都可以用。”
制片人郭辰說，“藝人的核心是他的知名度，知名度越高，相應(yīng)他的各方面報(bào)價(jià)就高，畢竟這是流量為王的時(shí)代。”
郭辰直言不諱地說，資本并不在乎藝人的黑料，因?yàn)樗^的黑料，很難分清到底是炒作，還是飯圈互黑，抑或是同行是冤家而導(dǎo)致，但流量是實(shí)打?qū)嵉摹?/p>
“一部文藝電影可能注定是院線一日游，但因?yàn)檎伊艘粋€(gè)有爭(zhēng)議性的藝人出演而變成兩日游，對(duì)于資方來說，他們就賺了。”
郭辰說，“有的藝人因?yàn)楹诩t后想轉(zhuǎn)變口碑，會(huì)因此降價(jià)來接項(xiàng)目，或者制片方因?yàn)檫@個(gè)點(diǎn)而跟藝人搞價(jià)，對(duì)資方來說，都是有利的。”
黑紅出路
對(duì)于當(dāng)下“黑紅也是紅”的現(xiàn)象，平蘭認(rèn)為這是比較符合當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)潮流的一種態(tài)度。
平蘭直言，以前因?yàn)樽悦襟w不發(fā)達(dá)，大家對(duì)藝人的審判欲沒有那么集中和即時(shí)，出現(xiàn)爭(zhēng)議性事件，大部分人看到就完了，真想要表達(dá)，最多就是寫寫信，或在論壇上發(fā)帖。
“現(xiàn)在渠道很多元，反饋很即時(shí)，也更容易形成輿論的合力，相應(yīng)的也比過去更盲目。同一個(gè)藝人，星期一還是好青年，星期二就成了無腦巨嬰，星期三就開始有人憐愛，星期五又問他是誰？”
平蘭說，“黑紅的黑，本質(zhì)上就是階段性陷入爭(zhēng)議的口碑危機(jī)，現(xiàn)在網(wǎng)友很容易階段性挑錯(cuò)，很多藝人都逃不過審判，可能大家發(fā)現(xiàn)制造爭(zhēng)議事件很簡(jiǎn)單，但后果不可預(yù)期，比起主動(dòng)制造，還是順勢(shì)消解會(huì)更適應(yīng)當(dāng)下的需求吧，所以很多人學(xué)會(huì)了躺平認(rèn)嘲，或自己拿來玩梗。”
不過，小白發(fā)現(xiàn)，有的黑紅并不適用于所有人。
“私生活方面，對(duì)男性就沒有太大影響，對(duì)女性來說比較致命。”小白說。“而且男藝人遠(yuǎn)比女藝人更容易逆轉(zhuǎn)口碑。”
而且，富貴險(xiǎn)中求，黑紅也是一樣。
“常在河邊走，哪能不濕鞋。”
平蘭說，“這套玩得好，可能會(huì)獲得一些機(jī)會(huì)，玩不好就會(huì)翻車。相比從前，現(xiàn)在行業(yè)更加重視輿情了，在項(xiàng)目沒開始之前，都在盡量規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。”
所以平蘭認(rèn)為，主動(dòng)走黑紅路線，實(shí)際上已經(jīng)不適用于大部分人，包括網(wǎng)紅，他們?cè)骄€，也可能會(huì)面臨被封號(hào)的風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，不管怎么黑紅，都不能越過底線，這個(gè)底線是法律，是公序良俗，也可能是行業(yè)準(zhǔn)則。
“有些藝人的黑紅是一些小槽點(diǎn)，大家玩玩梗就過去了，但像摳圖這類不敬業(yè)的行為，比較挑戰(zhàn)觀眾的底線，也很難被揭過。”小白說道。
當(dāng)然，可以黑，但一定要洗白。
洗白的方式有很多，有且不限于，拿出有質(zhì)感的作品，在綜藝中主動(dòng)玩梗，積極認(rèn)錯(cuò)認(rèn)真改正等。
此外，對(duì)于走黑紅路線的藝人來說，平蘭認(rèn)為，也有很多地方需要注意。
“如果想通過黑紅走綜藝路子，或者接下來利用網(wǎng)絡(luò)牟利，黑紅確實(shí)有一定的作用，但想要演戲，最好還是有一定的水準(zhǔn)和實(shí)績(jī)打底，沒有實(shí)績(jī)打底的黑紅就是一盤散沙，風(fēng)一吹就散了。”
平蘭說，“黑紅只是路徑，千萬不要當(dāng)成手段和目的，此外，網(wǎng)友是容易跟風(fēng)，但不是傻子，可以玩梗，但不要玩弄網(wǎng)友，否則會(huì)遭到巨大的反噬。”