2024沖擊450億無(wú)望
犀牛娛樂(lè)原創(chuàng)
文｜南如珉 編輯｜樸芳
今年截至目前，電影市場(chǎng)大盤累計(jì)來(lái)到了392億的體量。
橫向?qū)Ρ葋?lái)看，這個(gè)表現(xiàn)顯然是不夠理想的，看來(lái)距離年初預(yù)期的450億還是存在著不小的距離，想完成這個(gè)年度KIP還是非常難的。目前11月有佳作無(wú)爆款，難以在市場(chǎng)端有所企圖，除非12月會(huì)有超級(jí)黑馬坐鎮(zhèn)才行。今年電影市場(chǎng)的表現(xiàn)，不僅遠(yuǎn)不及去年，甚至還不如口罩期間的2021年，市場(chǎng)倒退還是非常明顯。
今年還能沖擊450億嗎？
時(shí)間緊，任務(wù)重，目前11月已經(jīng)來(lái)到了第12天，那么全年還剩下49天的時(shí)間，而距離450億還剩下58億的缺口，這意味著平均每天需要拿到1.18億+的體量才能完成。按照今年每個(gè)月的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，想要拿到這個(gè)成績(jī)，無(wú)疑還是具有很大難度的，也期待著接下來(lái)12月能夠有更多的大片定檔。
（今年各月電影市場(chǎng)表現(xiàn)）
先來(lái)看截至目前各個(gè)月份的市場(chǎng)表現(xiàn)。今年截至11月份，每個(gè)月均未能創(chuàng)造新高，這種情況在近年中屬于首次。這證明了市場(chǎng)的上限是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。主要為兩方面，首先是大檔期當(dāng)中，缺少足夠的大爆款數(shù)量，這是上限不足的最主要原因；其次便是缺乏冷檔期中的黑馬項(xiàng)目，尤其是像3、4、9、11月這種檔期，正是上演黑馬的好時(shí)候，可惜今年看到的實(shí)在太少了。
上限不夠的同時(shí)，下限也不足。以單月30億，單日1億為標(biāo)準(zhǔn)線，其中1、3、4、5、6、9、11月單月都未能達(dá)到。甚至9月份僅僅拿到了14.56億的票房，這個(gè)成績(jī)已經(jīng)無(wú)限接近2012年的數(shù)量，市場(chǎng)直接倒退12年之久。這也證明了另一點(diǎn)，不僅僅是缺少大爆款跟黑馬，就是3到5億這種中等體量也是嚴(yán)重匱乏，導(dǎo)致整個(gè)腰部力量不足，無(wú)法支撐傳統(tǒng)的淡季市場(chǎng)。
其中最為吃緊的，無(wú)疑還是暑期檔跟國(guó)慶檔了，這是今年電影大盤下滑的重要原因。兩個(gè)檔期下滑的幅度是非?？植赖?，甚至暑期檔出現(xiàn)了非常尷尬的情況，從上面的表格就能看出，沈騰、馬麗主演的《抓娃娃》竟然拿到了7月跟8月的票房冠軍，一下子鎖定兩個(gè)月份的冠軍，這種情況是極為罕見的，也再度證明了其他項(xiàng)目是多么的不堪，大盤的慘淡可見一斑。
包括剛剛過(guò)去的國(guó)慶檔，同樣是大跌眼鏡，這么大的檔期月份中，全月僅拿到36億出頭的體量，要知道自2019年之后，國(guó)慶檔的屬性跟含金量已經(jīng)不同往日，2019年一舉拿到83.16億、2020年拿到63.64億、2021年則斬獲75.77億。而今年國(guó)慶檔這個(gè)成績(jī)，顯然將之前創(chuàng)造的那一點(diǎn)成績(jī)消耗殆盡。
這便是截至目前整個(gè)內(nèi)地電影市場(chǎng)的情況，在各種失利和撲街中，驚喜只是其中很小的篇幅，甚至微不足道，電影市場(chǎng)在沒(méi)有優(yōu)質(zhì)電影的助力加持下，只會(huì)無(wú)限下滑。從這個(gè)角度再來(lái)重申今年能否突破450億，答案也就一目了然了。
接下來(lái)49天還能支棱起來(lái)嗎？
其實(shí)從簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)推理來(lái)看，答案早已失去了懸念，11月歷來(lái)淡季，單月能夠拿到20億就已經(jīng)是奇跡，而最為重要的12月份當(dāng)中，近幾年的平均數(shù)據(jù)在40億以下，而且有些逐漸下滑的趨勢(shì)，畢竟賀歲檔這個(gè)概念早已不在，其市場(chǎng)紅利幾乎消失殆盡。因此2024年的450億任務(wù)其實(shí)已經(jīng)非常難了。
（部分12月新片情況）
從目前已經(jīng)定檔的12月電影情況來(lái)看，依然還是沒(méi)有大片作為支撐，完全屬于中等體量項(xiàng)目的狂歡，這也證明了春節(jié)檔那幾個(gè)巨頭始終不肯分流，不愿在其他檔期拿到更多的可能性，因此不論對(duì)于單片還是市場(chǎng)大盤，都是一種很大的利空。目前12月的儲(chǔ)備項(xiàng)目，更多還是集中跨年檔中。
目前的跨年檔三部電影當(dāng)中，《“騙騙”喜歡你》熱度還是非常不錯(cuò)的，一系列物料都收獲了不少流量，目前貓眼想看竟然達(dá)到了12萬(wàn)人次；田羽生愛(ài)情新片《分手清單》同樣選擇跨年，連續(xù)兩部《前任》系列都順利突破10億大關(guān)；姚婷婷作為愛(ài)情片導(dǎo)演，新片《有朵云像你》也是強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲。屆時(shí)三部愛(ài)情片開打，還是非常熱鬧。
三部愛(ài)情片集體扎堆跨年，這本身其實(shí)非?；蔚?，甚至這個(gè)數(shù)量都能超過(guò)情人節(jié)、七夕節(jié)這種傳統(tǒng)的愛(ài)情片大檔了。但就近年的市場(chǎng)行情和趨勢(shì)來(lái)看，所謂的“儀式感”已經(jīng)來(lái)到了尾聲，市場(chǎng)紅利已經(jīng)是越來(lái)越少，畢竟幾部主打儀式感的愛(ài)情片都讓觀眾有“上當(dāng)”的感覺(jué)，因此跨年檔這個(gè)概念還能維持多久，犀牛娛樂(lè)持質(zhì)疑態(tài)度。
像曾經(jīng)撤檔的動(dòng)畫《小倩》來(lái)說(shuō)，曾經(jīng)預(yù)售極其低迷，不得不選擇撤檔。至少截至目前，撤檔電影重新上映的結(jié)果，幾乎沒(méi)有一個(gè)是好的。迪士尼新片《獅子王2》也是剛剛定檔，影片首部在內(nèi)地曾拿到8億+的體量，全球更是席卷16億美元的驚人成績(jī)，這一次在內(nèi)地相對(duì)低調(diào)，選擇了同步北美12月的節(jié)點(diǎn)。
最受矚目的，無(wú)疑是剛剛定檔的《盜火者》，影片已經(jīng)正式改名《孤星計(jì)劃》，定檔在12月7日，這部影片是目前12月熱度最高、體量最大的一部，王源作為當(dāng)今頂流，他的首部商業(yè)片還是非常值得期待的，《孤星計(jì)劃》也是承擔(dān)著整個(gè)12月份的重任。
很顯然，目前12月的定檔計(jì)劃遠(yuǎn)沒(méi)有結(jié)束，還有一大波新片在定檔的路上，像是《誤殺3》、《小小的我》、《我的朋友安德烈》等，都是有可能在近期殺進(jìn)去的。市場(chǎng)不在量在于質(zhì)，只要有一兩部?jī)?yōu)秀品質(zhì)的項(xiàng)目，市場(chǎng)很快就能被帶起來(lái)。能否完成全年任務(wù)，還得看是否有更多更大更具品質(zhì)的新片。
當(dāng)然，哪怕是450億的量級(jí)，也是較巔峰期存在著巨大的差距，跟2019年有著30%的距離，這也能夠證明近年來(lái)電影市場(chǎng)是處在“超跌”狀態(tài)，也是跑輸其他任何領(lǐng)域。因此，電影市場(chǎng)的回暖需要循序漸進(jìn)，需要“高質(zhì)量發(fā)展”。
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