從趙麗穎楊冪、楊紫熱巴，到待爆咖、顯眼包，內娛鐘愛捆綁營銷
搜狐娛樂專稿（林真心/文）近日，秦昊、楊冪主演的諜戰劇《哈爾濱一九四四》正在播出。流量體質的楊冪不出所料成為了熱門話題中心。
值得注意的是，由此展開的討論中，趙麗穎的名字也被多次提及。
從許半夏換臉關雪、楊冪趙麗穎的演技爆發力等，細致到比較同樣演繹“打弟弟”這一戲份的表現，事實證明，這兩位高國民度85花已經逃不開被外界“捆綁”比較的命運。
這還只是冰山一角。
楊紫迪麗熱巴、吳磊王鶴棣、白鹿張凌赫、鞠婧祎鄭合惠子……都以不同的理由被組合在一起。各大社交平臺上，一方出現的時候，另一方也大概率會被提起。有人說是“蹭”，業內人士則稱之為“捆綁營銷”。有時候是藝人主動捆綁營銷，當然也有被迫捆綁的情況。
那么，內娛藝人的捆綁營銷，背后究竟有哪些學問？“捆綁學”從何而來？又是如何興盛起來的？捆綁和解綁僅一字之差，實現起來卻是一個易如反掌，一個難如登天？
從CP、代際到人造組合
新型捆綁關系層出不窮
眾所周知，近幾年“CP”在中文網絡流行文化中的存在感極強。
事實上，CP正是捆綁學中的一大門類。
賦予兩個人特殊的關系，并圍繞此展開一系列的討論和產出。無論是轟轟烈烈的“耽改101”，還是霸占CP榜的“夜色尚淺”，大都靠這個路徑出圈。
只要兩個名字同時出現，就能激起流量瀑布。
而顯然，捆綁關系的范疇更廣。如今捆綁的范圍已經不再局限于CP，女主女配、男主男配也會因為“上桌”、“掀桌”被反復討論。
《花間令》播出期間，鞠婧祎和鄭合惠子的名字就被牢牢捆綁在一起。
由于在同一部劇中飾演同一個角色換臉前后狀態，兩人的演技、妝造、對角色的理解都引發了大規模的熱議。
按理說，友情出演的鄭合惠子僅在前幾集亮相，但圍繞鞠婧祎和鄭合惠子的各種對比、討論一直延續到劇集收官也未能終止。
而鄭合惠子也在個人社交平臺回應了相關討論，吸引了更多圍觀群眾討論此事。“拜托別在我這兒搞女演員對立，也別故意踩一捧一，很沒意思很無聊。被這樣夸我一點都不覺得開心，我也不想被任何人嘴我買這種通稿，看到都煩。”
這種強關聯性，讓出道多年的鄭合惠子一夕之間成為了熱搜常客。智庫星途相關數據顯示，劇播期間，鄭合惠子成為熱門話題明星NO.2，累計關注度排名僅次于趙麗穎，而“潘楊之好劉鄭版”在CP榜上也遙遙領先。
無獨有偶，在《寧安如夢》中出演男主、男配的張凌赫王星越也曾經歷過這種“捆綁”。再往前，還有《長月燼明》里的白鹿、陳都靈，《我的人間煙火》里的楊洋、魏大勛……從角色到演員本人，都沒逃過被多維度的捆綁和對比，其間也有不少藝人借此實現熱度的快速提升。
同屬于一個代際的小花小生，被放在一起比較也是稀松平常。
85花經久不衰，趙麗穎、楊冪、唐嫣、劉詩詩都是國民度極高的女演員；90花中，楊紫、迪麗熱巴兩位大勢選手扛旗。
并且，無論男女，以年齡劃分的代際都是捆綁營銷的大本營。趙露思虞書欣身處的95花方陣、吳磊王鶴棣所在的95生方陣中，不斷有新人嶄露頭角。
除此之外，因為被網友評價長相相似而強行組合在一起的周也張婧儀、李一桐白鹿、王鶴棣敖瑞鵬等，包括在主流消費視野里反復出現的“顯眼包”、“待爆演員”、“四大普男/女”、“內娛百靈鳥”等等，也都促成了新的捆綁關系。
沒能獲得多少認同的捆綁關系，漸漸被新的排列組合取代。而有些捆綁關系，在一次次的提及中被反復加固，形成刻板印象。
低成本、高回報
捆綁營銷有多香？
“捆綁才有流量啊。”藝宣伊伊說。
對于宣傳團隊來說，藝人捆綁營銷算是一門生意。
“成本低，回報高，只需要把兩個人的名字放在一起，剩下的事交給粉絲。”伊伊認為，演員在非宣傳期還想要繼續維持熱度，就必須有源源不斷的話題。“即便是趙麗穎、楊冪這樣的大藝人，也需要保持流量。”
在 2020 年的中國互聯網世界，“營銷”這個詞早已脫離了“貶義”色彩。借營銷為自己造勢，如今就是明星們得到熱度與曝光的最佳方式之一，也成了網友們口中“一種很好的野心”。
當然，無趣又生硬的強行營銷還是會招致反感。那么，有沒有橫空出世又不刻意招搖的話題呢？
捆綁營銷應運而生。
“上升期的藝人被放在一起捆綁就是雙贏，還有95生、95花這些梯隊，只要能帶上名字對我們來說就是天然熱度。”按藝宣Kelvin的經驗，相對“弱勢”的藝人都不會反感捆綁營銷。
以周也張婧儀為例，Kelvin認為，外界形成的這種捆綁帶來的不僅是話題和熱度，更多時候是“彼此督促進步”的積極效果。“新人小花如果有了‘對手’，業內也會同時想起這兩個人，在選角邀約的時候都會考慮。如果其中一方接了另一方沒接的本子，兩個人在作品上也有對照，總體來說有正向作用。”
事實上，經紀公司也會給藝人樹立“目標”和“對手”的概念。某00后小生的年度媒體印象調查問卷中就有“您認為xxx（該小生）的潛在競品藝人有哪些”這樣的問題存在。
不過，對于強勢藝人來說，捆綁營銷就有點“彼此消耗”的意味了。
“簡直是無效捆綁，”某大花宣傳告訴搜狐娛樂：“其實她們倆走的路線根本不一樣，導演選角的時候也根本不會同時考慮這兩個人，她倆也絕對不會去競爭同一個角色，所以這種捆綁對藝人毫無意義。”
諷刺的是，這種藝宣眼中的“無效捆綁”，在營銷號眼中卻是實打實的流量密碼。
某娛評博主告訴搜狐娛樂，捆綁藝人的操作讓他們更容易得到收益和關注。“有時候是接了合作，發布一些帶有兩個人名字的內容。有時候是大家都在討論，只要戳中粉絲的要點，流量來得很輕易。”
捆綁容易解綁難
飯圈不滿，官方無奈
和CP差不多，“捆綁”易如反掌。在豆瓣或者微博發幾條藝人間橫向對比的內容，或評選結果，一般都會引起各家粉絲的關注。
但“解綁”，卻是難如登天。其中既包含了飯圈的矛盾沖突，也有官方對“體不體面”的考量。
熟悉飯圈的人都知道，大規模的“捆綁營銷”，必然伴隨著粉絲群體的相互傾軋和激烈表達。
“什么四大普女，這四個里面明顯有人吃虧，有人是蹭進來沾光的。比數據、比商務、比時尚資源，很明顯都不是同一水平線上的。”某95花大粉阿姚覺得，這種莫名其妙的捆綁營銷，就是沒有實力的演員選擇的捷徑，對于真正不缺作品和流量的藝人來說就是“無妄之災”。而阿姚對自己喜歡的95花被作為“提咖工具人”這件事，感到異常憤怒。
因此，這種話術剛出現的時候，阿姚還會號召粉絲們努力控評，在評論區甩實績圖，反抗這類捆綁言論。
但這樣做收效甚微。粉絲們隨后也換了一種方式——“冷處理”。“對家flop得實在太明顯，再綁就不禮貌了，所以我們也懶得給她們眼神了。”阿姚說。
粉絲忙著解綁的時候，藝人宣傳其實也沒閑著。
“我不想要這種捆綁的熱搜。”藝宣素娜告訴搜狐娛樂，她寧愿放棄雙人或多人捆綁帶來的熱度和影響力，也不希望藝人繼續和別家捆綁在一起。“粉絲之間的矛盾太嚴重了。”
她也溝通過好幾次，勸粉絲不要再理會相關的話題或討論。但粉絲的態度如今已非常明確：“行，那你能管住對方粉絲嗎？如果對方發言的話，我們就忍不了。”
素娜深知這是一批富有活力的粉絲群體，只能放棄勸說。
如此一來，擺在她面前的有兩種選擇，一是繼續監控輿論，聽從粉絲建議用上法律手段，簡單來說，就是提告；二是聽之任之，不再介入飯圈之間的摩擦，等爭議自動平息。
權衡之下，她認為兩者都有弊端：提告一般會激發雙方粉絲更深層次的沖突；放手不管，又會被粉絲指責“不作為”，產生新的矛盾。
“怎么才能從根本上解決這個問題？我覺得只能靠兩個人彼此戲路不同，拉大差距，慢慢解綁了。”素娜說。