“五一”假期 嘉興鄉(xiāng)村游整出新花樣
“五一”假期去哪玩？除了扎堆熱門城市，去鄉(xiāng)村感受煙火氣的別樣體驗(yàn)，成為“五一”的熱門選項(xiàng)。
數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”期間，全國(guó)鄉(xiāng)村民宿預(yù)訂量同比增長(zhǎng)近五成。與鄉(xiāng)村游相關(guān)的搜索中，鄉(xiāng)村果蔬采摘、手工制作和非遺體驗(yàn)是吸引游客的熱門項(xiàng)目。
在嘉興，近郊游、鄉(xiāng)村游同樣吸引了不少市民的歡迎。嘉興各地紛紛以“鄉(xiāng)村+”融合各種旅游業(yè)態(tài)，打造兼具文化體驗(yàn)和娛樂(lè)休閑功能的特色景區(qū)，讓游客在近距離接觸自然、放松身心的同時(shí)，沉浸式體驗(yàn)鄉(xiāng)村旅游的獨(dú)特韻味。
鄉(xiāng)村飄出濃濃“煙火氣”
鮮嫩的春筍、甜糯的蠶豆、爽口的筍兒，加上顆粒飽滿的大米，在柴火的烘煨下，噴發(fā)著濃郁的香味，一碗熱氣騰騰的野米飯開鍋了。今年“五一”假期前兩天，乘著天氣尚好，許多在“嘉”過(guò)節(jié)的市民圍聚在一起，熱熱鬧鬧地?zé)鹆艘懊罪垺?/p>
野米飯是嘉興方言中的叫法，是立夏時(shí)節(jié)流行的習(xí)俗。對(duì)現(xiàn)在的市民來(lái)說(shuō)，野米飯不僅承載著小時(shí)候的記憶，是對(duì)傳統(tǒng)習(xí)俗的傳承，同時(shí)也是假期生活中的一道不容錯(cuò)過(guò)的美食。
這個(gè)“五一”假期的最后一天恰逢今年夏季的的首個(gè)節(jié)氣——立夏。因此，燒野米飯也成為了嘉興鄉(xiāng)村文旅的一抹靚麗的風(fēng)景線。在小紅書、微博等社交平臺(tái)以“野米飯”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，“‘五一’假期在村里燒的野米飯?zhí)贸岳病敝惖牟┪念l頻出現(xiàn)。
在嘉興目前大部分景區(qū)、美麗鄉(xiāng)村以及農(nóng)莊，幾乎都推出了燒野米飯的項(xiàng)目，食材、爐具一應(yīng)俱全的同時(shí)，消費(fèi)水平也較為親民，一鍋10人量的野米飯?jiān)?00-300元左右，6-8人量則在200元左右。
對(duì)于許多生活節(jié)奏快、時(shí)間緊張的市民而言，“一條龍服務(wù)”的野米飯?bào)w驗(yàn)更加方便。市民們紛紛表示：“不是大城市去不起，而是小鄉(xiāng)村更有性價(jià)比，這里可以燒野米飯，也可以燒烤，設(shè)備和食材都很齊全，我們什么都不用帶?！?/p>
近年來(lái)，嘉興市積極引導(dǎo)野米飯等農(nóng)家樂(lè)產(chǎn)業(yè)的集聚發(fā)展，致力于打造傳統(tǒng)與現(xiàn)代美食的融合，同時(shí)根據(jù)當(dāng)?shù)厍闆r布局特色鄉(xiāng)村民宿，形成了研學(xué)教育、康養(yǎng)度假等多種衍生產(chǎn)品的住宿體驗(yàn)。
為了更好地將野米飯的“流量”轉(zhuǎn)化成實(shí)際的“留量”，嘉興不少景區(qū)還在提供野米飯服務(wù)的基礎(chǔ)上打造了各種不同的鄉(xiāng)村文旅場(chǎng)景。位于平湖市的金稼園景區(qū)以“戶外野趣”為主打，打造了叢林穿越、萌寵喂養(yǎng)、營(yíng)地露營(yíng)等場(chǎng)景，使得土味野米飯煥發(fā)出現(xiàn)代特色和獨(dú)特魅力。這些多元化的文旅場(chǎng)景，為鄉(xiāng)村文旅熱再添了一把“火”。
鄉(xiāng)村游也能“花樣百出”
“不是大城市去不起，而是小鄉(xiāng)村更有性價(jià)比”“出門即見(jiàn)綠，在鄉(xiāng)村感受到了久違的治愈感”“沒(méi)想到鄉(xiāng)村游的花樣也這么豐富”……眼下，文旅“下沉”鄉(xiāng)村的趨勢(shì)日漸明顯，不僅反映了人們對(duì)于田園生活的向往，揭示了旅游市場(chǎng)的新需求和新動(dòng)向，同時(shí)也體現(xiàn)了鄉(xiāng)村文旅發(fā)展的十足活力與潛力。
歡樂(lè)羊村、羊羊之家、生命之樹、蛛正義智擒灰太狼、羊村保衛(wèi)戰(zhàn)、水果城歷險(xiǎn)與彩虹城……在嘉善縣干窯鎮(zhèn)的“歡樂(lè)羊村”樂(lè)園內(nèi)，各種各樣的游樂(lè)設(shè)施和項(xiàng)目，為游客營(yíng)造出了十足的“羊村”氛圍感。
“歡樂(lè)羊村”生態(tài)度假村于2022年12月正式開放。經(jīng)過(guò)一年多時(shí)間的經(jīng)營(yíng)發(fā)展，這個(gè)文旅項(xiàng)目不僅實(shí)現(xiàn)了持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)，而且還切切實(shí)實(shí)地實(shí)現(xiàn)了自我“造血”，2023年總營(yíng)收達(dá)400萬(wàn)元。
今年“五一”假期前兩天，“歡樂(lè)羊村”熱度持續(xù)攀升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年5月1日至2日期間，“歡樂(lè)羊村”總購(gòu)票人數(shù)超6800人，總營(yíng)收超22萬(wàn)元。
眼下，干窯鎮(zhèn)正在探索建設(shè)“歡樂(lè)羊村”二期項(xiàng)目，目前已經(jīng)進(jìn)入了方案規(guī)劃階段，預(yù)計(jì)到2026年正式建成。該項(xiàng)目將在一期建設(shè)的基礎(chǔ)上新增多個(gè)主題區(qū)域，充分利用現(xiàn)代科技手段，為游客帶來(lái)更加豐富多彩的體驗(yàn)，同時(shí)將以更加開放的姿態(tài)，積極帶動(dòng)本村村民以及社會(huì)各界參與進(jìn)來(lái)。
如果說(shuō)“歡樂(lè)羊村”是小孩子們“五一”假期的最佳去處，那么在秀洲區(qū)王店鎮(zhèn)南梅村唱響的2024南梅音樂(lè)季則成了諸多年輕人的打卡地。今年5月1日至5月2日，燙馬、回聲、飛行家等多支樂(lè)隊(duì)輪番上陣，他們從白天唱到黑夜，用搖滾點(diǎn)燃現(xiàn)場(chǎng)氣氛。許多市民慕名而來(lái)，隨音樂(lè)鼓點(diǎn)搖擺身體，盡情釋放“多巴胺”。
“我從市區(qū)特地趕過(guò)來(lái)，家門口有這樣的音樂(lè)節(jié)，對(duì)于我們本地市民來(lái)說(shuō)是非常好的一件事，從中能感受到很多音樂(lè)帶給我的激情，帶給我對(duì)生活的向往，對(duì)美好生活的追求?！笔忻裆蛳壬f(shuō)，“以前要趕到大城市去參加音樂(lè)節(jié)，現(xiàn)在家門口的音樂(lè)節(jié)不比大城市的差，放在美麗鄉(xiāng)村里，更貼近自然、更讓人放松?！?/p>
無(wú)獨(dú)有偶。今年“五一”假期，南湖區(qū)的梅花洲景區(qū)也為吸引年輕人打卡做出了調(diào)整。改變了原有的古風(fēng)特色活動(dòng)，為年輕人量身打造了一場(chǎng)“音樂(lè)派對(duì)”。
梅花洲景區(qū)項(xiàng)目總經(jīng)理助理李鵬飛介紹，“白天，游客可以在千年銀杏樹下，來(lái)一場(chǎng)自然音樂(lè)療愈及草坪民謠音樂(lè)派對(duì)。到了晚上，我們?cè)诒苯植萜簳?huì)舉行盛大的篝火晚會(huì)，有啤酒音樂(lè)節(jié)、草地BBQ等節(jié)目，游客可以盡情釋放壓力，享受狂歡?！?/p>
截至5月1日下午4點(diǎn)，梅花洲景區(qū)的客流量已達(dá)到近8000人次，這個(gè)假期預(yù)計(jì)可以達(dá)到5萬(wàn)人次?！崩铢i飛介紹，此次“音樂(lè)撒歡趴”活動(dòng)將持續(xù)至5月5日，但“動(dòng)漫巨人王國(guó)”活動(dòng)將持續(xù)至6月2日。
鄉(xiāng)村文旅熱掀起“連鎖反應(yīng)”
今年“五一”，許多人的直觀感受是——“鄉(xiāng)村熱鬧起來(lái)了”！
這為鄉(xiāng)村帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。
隨著游客的大量涌入，鄉(xiāng)村的餐飲、住宿、交通等配套設(shè)施得到相應(yīng)的改善和提升。這不僅能為鄉(xiāng)村創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，還能促進(jìn)鄉(xiāng)村文化的傳播和傳承。游客在鄉(xiāng)村的每一次停留，都是對(duì)鄉(xiāng)村文化的一次探尋和體驗(yàn)，這對(duì)于提升鄉(xiāng)村的文化自信和價(jià)值認(rèn)同具有積極的意義。
嘉興各地的鄉(xiāng)村文旅正在打出自己的“優(yōu)勢(shì)牌”。
位于平湖市林埭鎮(zhèn)的徐家埭村，僅用一顆棒球就擊出了村強(qiáng)民富“全壘打”。該村通過(guò)精品賽事的集聚效應(yīng)，各地客商“以球會(huì)友”，既交流球技，也為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展出謀劃策，共同推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，以“體育+美麗鄉(xiāng)村”新模式帶領(lǐng)當(dāng)?shù)卮迕駥?shí)現(xiàn)共同富裕。
而桐鄉(xiāng)市的“運(yùn)河詩(shī)路”農(nóng)文旅融合示范點(diǎn)涵蓋了墅豐村、桃園村、八泉村、陳莊村，依托大運(yùn)河世界文化遺產(chǎn)保護(hù)開發(fā)輻射鄉(xiāng)村文旅發(fā)展，以運(yùn)河水系為紐帶，以文化創(chuàng)新筑魂為主線串聯(lián)沿線村莊，堅(jiān)持歷史文化保護(hù)傳承，聚焦文化品牌引領(lǐng)、文化陣地筑基、文化產(chǎn)業(yè)賦能，全力打造“運(yùn)河詩(shī)路 風(fēng)雅桐鄉(xiāng)”鄉(xiāng)村文旅風(fēng)情帶。
然而，值得注意的是，文旅“下沉”鄉(xiāng)村還面臨著諸多挑戰(zhàn)。如何保持鄉(xiāng)村旅游的原始性和純粹性，防止過(guò)度商業(yè)化和文化同質(zhì)化，是值得深入思考的問(wèn)題。對(duì)于鄉(xiāng)村發(fā)展來(lái)說(shuō)，文旅市場(chǎng)的“下沉”既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)，既是必答題，又是附加題。
今年“五一”鄉(xiāng)村文旅的爆火，既是嘉興鄉(xiāng)村文旅發(fā)展的一次機(jī)遇，更是一場(chǎng)鄉(xiāng)村文旅服務(wù)能力的考驗(yàn)。只有在基礎(chǔ)設(shè)施、消費(fèi)環(huán)境、景區(qū)接待能力等多方面細(xì)節(jié)中做足功課，才能贏得消費(fèi)者對(duì)于鄉(xiāng)村文旅的“滿堂喝彩”。
不過(guò)，可以展望的是，此次“五一”假期的鄉(xiāng)村文旅熱，依舊會(huì)掀起一系列的“連鎖反應(yīng)”。從游客的涌入，到文旅體驗(yàn)的分享，再到鄉(xiāng)村景區(qū)的熱度攀升等等，都將成為引發(fā)下一次“鄉(xiāng)村文旅熱”的基礎(chǔ)。
在此背景下，鄉(xiāng)村唯有主動(dòng)作為、順勢(shì)而為，才能抓住游客的心，將“五一”假期鄉(xiāng)村文旅的“一時(shí)熱”化為“一直熱”，讓鄉(xiāng)村游真正成為人們生活中觸手可及的美好。